繼盜墓劇輪番收割線上流量演員之后，新的“集郵”當(dāng)紅流量小生的影視題材出現(xiàn)了——電競(jìng)題材。

　　楊洋 、鹿晗、吳磊、王一博、李現(xiàn)、胡一天六位新、老“流量”最近都不約而同出現(xiàn)在電競(jìng)題材劇中。楊洋的《全職高手》、鹿晗與吳磊的《穿越火線》、王一博的《陪你到世界之巔》以及李現(xiàn)、胡一天的《親愛的，熱愛的》，都不約而同涉及到電競(jìng)元素。

　　上一大吸引眾多流量小生前赴后繼的題材是盜墓劇。彼時(shí)，因?yàn)轭}材新穎+大IP概念正流行，李易峰、鹿晗、楊洋、井柏然、吳磊、張藝興、陳偉霆、王俊凱、朱一龍等“流量”紛紛入局。大批對(duì)“倒斗”一問三不知的女友粉借影視劇的普及成為“盜墓通”，無障礙攻克了“下斗”“粽子”等專業(yè)術(shù)語的含義。

　　如今，電競(jìng)題材入侵影視圈，與當(dāng)初盜墓劇面臨的市場(chǎng)環(huán)境是相似的。一方面，題材的新穎決定了可觀的市場(chǎng)潛力；另一方面，題材的新穎≈主流觀眾對(duì)這類劇集的陌生，想要完全打開市場(chǎng)，存在一定難度。

　　電競(jìng)劇與盜墓劇，觀眾類型殊途同歸

　　電競(jìng)劇與盜墓劇當(dāng)然不是一個(gè)類型，它們是截然不同的兩個(gè)題材，講述的是完全不同的故事。這里認(rèn)為二者殊途同歸，是建立在雙方擁有諸多共同點(diǎn)的基礎(chǔ)上來討論的。

　　第一，電競(jìng)劇與盜墓劇大多由網(wǎng)絡(luò)小說改編而來，有IP光環(huán)加身?！?a target="_blank" href="/haokan/12080.html" title="盜墓筆記">盜墓筆記》系列改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說，《全職高手》同樣改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說，《陪你到世界之巔》改編自《電競(jìng)戀人》，《親愛的，熱愛的》改編自《蜜汁燉魷魚》，《穿越火線》雖非改編自網(wǎng)絡(luò)小說，但有全球知名的同名第一人稱射擊游戲“撐腰”，同樣可劃入IP劇范疇。

　　第二，電競(jìng)劇與盜墓劇的IP改編之路大多面臨男性受眾向女性觀眾轉(zhuǎn)化的難題?！侗I墓筆記》《全職高手》的小說屬于男頻文，男性讀者是原IP的主流受眾；《穿越火線》作為一款電子射擊游戲，玩家自然也以男性為主。

　　第三，電競(jìng)劇與盜墓劇大多由當(dāng)紅年輕演員領(lǐng)銜主演。李易峰、楊洋的《盜墓筆記》第一季、陳偉霆、張藝興的《老九門》、吳磊的《沙海》、王俊凱的《天坑鷹烈》、朱一龍的《重啟之極海聽雷》，與上文提到的4部電競(jìng)劇，演員配置上都格外青睞流量小生。

　　其實(shí)，這三個(gè)共通點(diǎn)之間，是具有因果關(guān)系的。

　　新事物進(jìn)入市場(chǎng)，都需要承當(dāng)一定風(fēng)險(xiǎn)。制作方在決定投資一部影視劇之前，必然需要衡量它的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)與預(yù)期收益。IP光環(huán)加身，是片方看好這種新題材的底氣之一，而選用在年輕女性觀眾當(dāng)中極具號(hào)召力的流量小生，是出于主流受眾轉(zhuǎn)化的考慮。

　　此外，相當(dāng)重要的一點(diǎn)是，在理想化商業(yè)模式的操作下，電競(jìng)劇與盜墓劇一樣，看上去是最有可能將較少看電視的男性觀眾攬入懷中的題材。

　　“大女主劇”在很長一段時(shí)間內(nèi)活躍在熒屏上，是因?yàn)槟贻p男性觀眾收看電視劇的欲望遠(yuǎn)不如女性觀眾強(qiáng)烈，想將他們拉到電視機(jī)前，極具挑戰(zhàn)性。他們對(duì)什么感興趣呢？對(duì)特定題材的男頻文感興趣、對(duì)電競(jìng)感興趣。以這部分年輕男性感興趣的流行文化作載體，再輔以年輕女性觀眾追捧的流量演員，在商業(yè)邏輯上，這類劇是有可能男女通吃、成為全民爆款的。

　　“破圈”的難度

　　流行文化為載體+IP光環(huán)加持+流量小生助陣，是否一定能助力電競(jìng)劇破圈？未必。

　　作為一種男性向題材，在突破性別圈層壁壘的過程中，電競(jìng)劇需要面對(duì)市場(chǎng)定位這樣的現(xiàn)實(shí)問題。

　　去年暑期檔播出的某部古裝權(quán)謀劇，原著為女頻文，圍繞女主人公的成長、逆襲展開。劇版調(diào)整了故事的視角，將主線放在男主人公身上，極大增加了男性角色之間勾心斗角的權(quán)謀戲份，最終并沒有取得令人滿意的收視成績(jī)。

　　這個(gè)案例說明市場(chǎng)定位很重要。一本女頻瑪麗蘇小說，改成男性權(quán)謀劇，難度本就相當(dāng)大，操作不當(dāng)，很容易在觀眾心中留下不倫不類的印象，女觀眾沒有吸引到，男觀眾也沒有留下，自然很難得到市場(chǎng)認(rèn)可。

　　反之亦然。一本男頻電競(jìng)爽文，在改編過程中至少應(yīng)當(dāng)保留原著男主人公逆襲、打怪，走向榮耀巔峰的快感，因?yàn)檫@才是故事受到追捧的根本原因，至于創(chuàng)新題材作噱頭、IP光環(huán)加持、流量小生助陣，只是作品成功的必要不充分條件，不能充當(dāng)破圈的終極王牌。

　　當(dāng)然，現(xiàn)在有一種現(xiàn)象，同時(shí)起用兩位勢(shì)均力敵的流量演員，并在劇中增加兩人的情感互動(dòng)，最終常常會(huì)催生大規(guī)模的CP粉，進(jìn)而帶動(dòng)劇集在女性觀眾群中的傳播，達(dá)到破圈的目的。

　　近期熱播的《長安十二時(shí)辰》《陳情令》從海報(bào)設(shè)計(jì)到人物設(shè)定，都很符合雙男主的感覺，劇中的互動(dòng)看在熱衷組CP的女性觀眾眼中，都成了“撒糖”，令CP粉“磕糖”磕到幾近“瘋魔”。

　　早前《盜墓筆記》中的吳邪與小哥、《沙?！分械睦璐嘏c吳邪、《老九門》中的老佛爺與二月紅，等等CP，也是女性觀眾觀劇之余的一大談資。正在拍攝中的《穿越火線》同時(shí)啟用鹿晗與吳磊兩位流量小生，可以預(yù)見，待劇集播出時(shí)，“腐女”們一定會(huì)千方百計(jì)尋找兩人身上的CP感。

　　現(xiàn)在的普遍認(rèn)識(shí)是，男頻劇的壁壘來自于女性觀眾的接受度，以大部分女性觀眾津津樂道的“腐文化”為突破口，可以獲得意想不到的傳播效果。這確實(shí)有過不少成功案例，但也存在一些誤區(qū)。主人公之間的互動(dòng)應(yīng)該是發(fā)自肺腑、情之所至的，刻意“賣腐”，有時(shí)反而會(huì)引起觀眾的逆反心理，最終得不償失。

　　女性觀眾并不如大眾想象中膚淺，好的內(nèi)容才是唯一吸引觀眾看下去的王道，這條終極規(guī)律適用于一切年齡段、一切性別的收視群體。只要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作支撐，電競(jìng)劇市場(chǎng)自然會(huì)欣欣向榮，破圈根本不在話下。

　　硬核電競(jìng)劇，仍在待“爆”的路上

　　由于市場(chǎng)寄予厚望的《全職高手》《穿越火線》尚未播出，因此目前的現(xiàn)實(shí)情況是，國內(nèi)至今沒有誕生一部成功的硬核電競(jìng)劇。

　　在播中的《親愛的，熱愛的》網(wǎng)絡(luò)熱度居高不下，不久前收官的《陪你到世界之巔》也取得了20億+網(wǎng)播量的成績(jī)，但嚴(yán)格來說，這兩部劇只是涉及一些電競(jìng)元素，主線并不在于呈現(xiàn)電競(jìng)項(xiàng)目本身，而是將電競(jìng)作為男、女主人公建立情感關(guān)系的由頭，引出主人公互相扶持、收獲圓滿愛情的主線。

　　在《親愛的，熱愛的》《陪你到世界之巔》之外，考古之前播出的一些電競(jìng)題材影視作品，播出效果并不理想。諸如《電競(jìng)之王》《電競(jìng)高校》《電競(jìng)紀(jì)元》《最強(qiáng)男神》這幾部影視劇，很多觀眾可能都是第一次聽說它們的名字。

　　在市場(chǎng)定位上，《親愛的，熱愛的》是青春勵(lì)志言情劇，《陪你到世界之巔》是熱血青春勵(lì)志劇，它們的成功，多大程度上與電競(jìng)本身有關(guān)，并不是可以簡(jiǎn)單評(píng)判的問題，但應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，這種定位是解釋得通的。

　　一則，兩部劇的原著本來就是偏女性向的言情小說，畢竟是在原著基礎(chǔ)之上進(jìn)行改編，劇版主線不能太大程度上背離小說，否則會(huì)流失原著早前積累下的書粉。二則，兩部劇瞄準(zhǔn)的是年輕女性觀眾，她們大多對(duì)電競(jìng)知之甚少，甚至分不清電競(jìng)與普通網(wǎng)絡(luò)游戲的區(qū)別，在這種情況下，電競(jìng)元素占比太重，反而會(huì)提高這部分觀眾看劇的門檻，不利于劇集傳播。

　　接下來真正打算將電競(jìng)作為主線呈現(xiàn)的劇是尚未與觀眾見面的《全職高手》《穿越火線》。從官方給出的劇情簡(jiǎn)介來看，《全職高手》《穿越火線》并不是言情向作品，主打的賣點(diǎn)就是電競(jìng)，具體將如何呈現(xiàn)，很快就見分曉。