近來，東方神話仙俠巨制《琉璃》在江蘇衛(wèi)視播出后持續(xù)保持收視率第一的優(yōu)質(zhì)戰(zhàn)績(jī)，以強(qiáng)勁實(shí)力當(dāng)紅的同時(shí)，更引發(fā)仙俠熱潮。

在社交網(wǎng)絡(luò)上，凡是涉及到古裝、仙俠、漢服等元素的內(nèi)容，《琉璃》必會(huì)被CUE。

前幾日，歡瑞世紀(jì)聯(lián)合江蘇衛(wèi)視、阿里拍賣、壹基金合辦的《琉璃》戲服公益拍賣活動(dòng)也受到了全網(wǎng)的集體關(guān)注。其中一件司鳳的白色系套服，就被一位漢服愛好者以高達(dá)10萬元的價(jià)格拍下，所得款項(xiàng)將全部用于公益活動(dòng)。

而昨日，這位漢服愛好者還發(fā)布了變裝視頻，視頻中的她仙氣飄飄，與《琉璃》世界破次元“對(duì)接”。

當(dāng)網(wǎng)友們追問為什么要花高價(jià)拍下戲服時(shí)，她的回答頗讓人感動(dòng)——“其實(shí)只是想做公益...恰好又遇見自己喜歡的可以cos，就吃土支持一下”。

細(xì)數(shù)過往爆款仙俠或古裝劇，服化道制作精良的不在少數(shù)，但像《琉璃》這般依托于劇情和角色，真正將流量高效轉(zhuǎn)化為社會(huì)公益價(jià)值的卻不多。

《琉璃》以“精良服化道”引流，將該劇的“流量影響力”成功轉(zhuǎn)化為“公益正能量”，進(jìn)而反哺社會(huì)，這種模式的確值得行業(yè)借鑒學(xué)習(xí)。

將高熱度轉(zhuǎn)化為社會(huì)價(jià)值爆款劇的公益正能量輸出

復(fù)盤《琉璃》中的精美戲服，我們不難發(fā)現(xiàn)，幾乎每一套都能戳中年輕觀眾的審美。尤其是參與公益拍賣的四套男女主戲服，剪裁精致、手工刺繡華美，風(fēng)格迥異，極具品鑒價(jià)值。

被拍出10萬元高價(jià)的白色套服，算是司鳳所有服飾中出鏡率較高的一件。司鳳定妝、桃露二簪、摘掉面具、七夕捏面人許愿、現(xiàn)出妖身……白衣見證了司鳳的真容、真身、真心，也算是一件極有資歷和故事的戲服了。

別看這件衣服簡(jiǎn)單素凈，但是卻內(nèi)含“玄機(jī)”，衣服袖口和領(lǐng)口等多處的花紋設(shè)計(jì)清素高雅，讓整件衣服力挺有型，給人以仙氣飄逸、俊朗脫俗的視覺感受。

以3萬元價(jià)格拍出的另一件青色離澤宮“校服”，在劇中的出鏡率也著實(shí)不低。

相比前者“小白”，這件“小青”給人一種成熟穩(wěn)重的質(zhì)感。兩肩與領(lǐng)口處的刺繡花紋交相呼應(yīng)，再搭配設(shè)計(jì)感滿分的腰帶，讓人物平生幾分颯爽。

女主褚璇璣的這件漸變淡粉調(diào)束腰長(zhǎng)衫裙，開播之時(shí)就驚艷了不少人。衣服的設(shè)計(jì)別出心裁，粉色漸變配色更顯青春活力，袖口和裙擺連接的設(shè)計(jì)為人物增添了衣袂飄飄的仙氣質(zhì)感。

還有一件褚璇璣的淡粉淺青襦裙，不僅在劇里絕美，即使是現(xiàn)實(shí)生活中，也很適合穿著拍照打卡、參加漢服文化活動(dòng)。而這兩件衣服，最終以3.5萬和7千元的價(jià)格被粉絲拍下。

在此次拍賣活動(dòng)中，《琉璃》的戲服共拍得17.25萬元，所得款項(xiàng)將全部用于支持壹基金兒童服務(wù)站項(xiàng)目，為鄉(xiāng)村留守兒童、城鄉(xiāng)流動(dòng)兒童以及受災(zāi)害影響的兒童提供幫助。

回顧過往影視劇服裝拍賣活動(dòng)，最高記錄由《那年花開月正圓》中孫儷的戲服保持。而此次《琉璃》戲服的拍賣，有三件刷新了紀(jì)錄，可見《琉璃》的熱度之高，以及粉絲們對(duì)該劇服飾審美的認(rèn)可。

歡瑞世紀(jì)與江蘇衛(wèi)視敏銳捕捉到了《琉璃》的衍生系熱度，極具行業(yè)前瞻，二者在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的基礎(chǔ)上，發(fā)揮出品方、平臺(tái)方的能量，將該劇的高流量輸出轉(zhuǎn)化為公益正能量，進(jìn)一步拓寬了《琉璃》的藝術(shù)價(jià)值、行業(yè)價(jià)值，同時(shí)，也為社會(huì)公益事業(yè)做出貢獻(xiàn)，充分展現(xiàn)了行業(yè)擔(dān)當(dāng)和社會(huì)責(zé)任感。

匠心服化道成就爆款品相受眾高黏性為破圈加速助力

影視行業(yè)從不乏投資高昂的仙俠作品，但為何近年來單單《琉璃》快速出圈，全面領(lǐng)跑衛(wèi)視收視率？

其實(shí)，其“爆款”品相背后靠的絕不是運(yùn)氣，而是對(duì)行業(yè)、受眾審美的精準(zhǔn)拿捏。

相比于現(xiàn)代題材，觀眾對(duì)仙俠古裝劇的要求更為苛刻。不僅演員要顏藝俱佳、角色契合度高，還要特效夠真、服化道夠美。而《琉璃》恰恰集齊了這些優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)發(fā)力，自然不愁受眾黏性。

在劇情節(jié)奏上，《琉璃》頗為出挑——敘事流暢緊湊，完全不注水，一集就交代了男女主前九世的糾葛，各種愛恨恩怨都合理鋪陳，拒絕套路，讓觀眾看出爽感。

而在選角上，《琉璃》也很用心。拒絕所謂流量，唯一標(biāo)準(zhǔn)就是角色契合度，無論成毅 還是袁冰妍 都是兼具演技和風(fēng)評(píng)的青年演員。雖沒有大明星光環(huán)鎮(zhèn)樓，但劇情甜虐上頭，無形中增強(qiáng)了代入感。

在視覺效果上，《琉璃》更是滿足了年輕觀眾顏即正義的欣賞習(xí)慣。特效場(chǎng)景極具東方審美，無論唯美還是暗黑風(fēng)，都充分抓住了觀眾對(duì)奇幻場(chǎng)景的獵奇心。

劇中有很多高品質(zhì)的特效場(chǎng)景，甚至在微博上引發(fā)熱門話題，#司鳳大金翅膀#震撼、逼真，讓觀眾倍感熱血。

浮玉島劍陣惡龍進(jìn)攻的特效場(chǎng)景，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“很有好萊塢大片的味道”，更有人說：“還以為在看《馴龍高手》”。

當(dāng)然，《琉璃》精良絕美的服化道更實(shí)現(xiàn)了觀眾對(duì)仙俠古風(fēng)的幻想和憧憬。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，劇中光司鳳的服裝就多達(dá)五十余套，場(chǎng)景與服飾搭配相互借力，讓整個(gè)視覺畫面極為適口，烘托出了別具一格的氛圍感。

璇璣的服飾也有五六十套，且根據(jù)人物成長(zhǎng)、心理變化精準(zhǔn)定制。前期淺粉色系和素藍(lán)色系的服飾帶著股清爽感，將璇璣的單純、靈動(dòng)與活潑感表現(xiàn)得剛剛好。

后期的服飾色系明顯加深，整體看起來成熟穩(wěn)重，映照了人物性格的變化。

當(dāng)然，《琉璃》服飾的高品質(zhì)呈現(xiàn)，離不開業(yè)內(nèi)頂尖造型指導(dǎo)陳顧方的匠心。

陳顧方的設(shè)計(jì)理念始終秉持“讓演員貼近角色，而不是角色貼近演員”。此次作為《琉璃》的造型指導(dǎo)，他一向堅(jiān)持的高標(biāo)準(zhǔn)審美原則發(fā)揮功效，驚艷了無數(shù)觀眾的眼球。

服裝設(shè)計(jì)師方思哲對(duì)《琉璃》的貢獻(xiàn)也很大。作為國(guó)內(nèi)頂級(jí)服裝設(shè)計(jì)師，方思哲的品位很高雅，他的穿搭設(shè)計(jì)均是以凸顯人物性格為主調(diào)，服飾設(shè)計(jì)以“浪漫飄逸”為基本元素。

《琉璃》中清晰可見的“人物成長(zhǎng)變化邏輯”設(shè)計(jì)理念正是出自他的手筆。

與此同時(shí)，《琉璃》美術(shù)指導(dǎo)劉京平也功不可沒，為了營(yíng)造古裝仙俠劇的奇幻色彩，他在道具、場(chǎng)景布置上沒少下功夫，從配色到結(jié)構(gòu)，再到陳列一一他一次次進(jìn)行試搭演練，讓畫面與服飾之間的搭配達(dá)到了1+1>2的效果，更是將劇集的氛圍美感最大程度地表現(xiàn)出來。

可以說，《琉璃》戲服慈善拍賣之所以能夠拍得17.25萬元的高價(jià)，正是因?yàn)椤读鹆А穭∏閮?nèi)容設(shè)定夠爽、演員角色契合度夠精、服化道夠美、特效夠養(yǎng)眼等多維元素相互借力的結(jié)果。

“服化道破圈”不止一次

幕后推手“歡瑞服裝廠”做對(duì)了什么？

事實(shí)上，在此次拍賣之前，因《琉璃》而引發(fā)的漢服古風(fēng)熱已然極為高漲。劇集剛播出的時(shí)候，網(wǎng)上就有很多美妝博主開始打造璇璣的仿妝，而璇璣穿的幾套漢服也屢屢被古風(fēng)博主安利。

隨著這股漢服古風(fēng)的刮起，《琉璃》甚至陰差陽錯(cuò)地救活了一家瀕臨倒閉的漢服商家。

據(jù)商家老板表示，因?yàn)樾袠I(yè)不景氣，半年多公司裁員60多人，眼看著企業(yè)就要倒閉，結(jié)果恰逢《琉璃》開播，只因一件漢服與劇中璇璣所穿相似，不到一周的時(shí)間，就清空了差不多兩萬件的庫(kù)存，《琉璃》硬生生讓老板反轉(zhuǎn)了命運(yùn)。

高品質(zhì)打造爆款劇集、以劇集熱度帶動(dòng)受眾黏性、以受眾黏性形成圈層文化反哺現(xiàn)實(shí)、以現(xiàn)實(shí)影響力做公益?zhèn)鬟f正能量……《琉璃》構(gòu)筑了“從流量向影響力再向正能量”的良性循環(huán)。

這部劇不僅僅是爆款影視劇的制作范本，同樣也開辟了影視制作公司未來發(fā)展的研究方向。

而實(shí)際上，這并不是歡瑞世紀(jì)出品作品的第一次“服化道破圈”之旅。此前，《古劍奇譚》就憑借著極具標(biāo)志性的服道化接二連三上熱搜。雖然這部劇距今已經(jīng)有幾年時(shí)間了，但是放在當(dāng)下的審美標(biāo)準(zhǔn)來審視，依舊不過時(shí)。

還有《青云志》中一套套仙風(fēng)道骨的服飾搭配，也沒少斬獲網(wǎng)友的夸贊。

《大唐榮耀》同樣讓觀眾感受到了歡瑞世紀(jì)駕馭不同古裝審美的高級(jí)感。

還有《錦衣之下》，無論是錦衣衛(wèi)的飛魚服，還是男女主的私服，都稱得上一句精致養(yǎng)眼。

而新戲《沉香如屑》的定妝照也被網(wǎng)友們稱贊夠仙，帝君應(yīng)淵的冷淡、霸氣勾魂攝魄。

仔細(xì)盤點(diǎn)近年來歡瑞世紀(jì)打造的劇作，不難發(fā)現(xiàn)其服化道審美始終走在時(shí)代前列，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向，也怪不得網(wǎng)友們要調(diào)侃“歡瑞世紀(jì)是一家被拍電視劇耽誤了的服裝公司”。

雖是調(diào)侃，但也能看出觀眾對(duì)歡瑞出品影視劇品質(zhì)的認(rèn)可。不知道“歡瑞服裝廠”后續(xù)是否真的會(huì)破圈發(fā)展，進(jìn)軍服裝界？說不定還真能掀起大規(guī)模的古風(fēng)新潮流！