作為618電商狂歡前最適合做情感營銷的節(jié)點(diǎn),各品牌在520這天紛紛解鎖各種表白方式,花式營銷,跟用戶進(jìn)行情感溝通,為即將到來的618電商狂歡做好流量蓄能。作為空調(diào)品牌,夏天是絕對不可丟失的銷售旺季。當(dāng)熱戀遇“冷”,如何詮釋愛才能打動(dòng)年輕人?為此科龍空調(diào)全力打造更貼近年輕化的品牌IP形象,同時(shí)開啟了“520營銷”的新玩法。

從新的視角,發(fā)現(xiàn)沒有說出的16分貝的愛

作為一個(gè)被后天挖掘的新興節(jié)日,已逐漸攻陷年輕群體的社交網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)眾示愛、高調(diào)表白、不吝分享,成為節(jié)日的重要儀式感,而一直被稱為“嘴強(qiáng)王者”的Z世代似乎也被打上了大膽外放表達(dá)感情的標(biāo)簽。在品牌營銷角力的賽場,科龍空調(diào)反其道而行,選擇“輕輕說愛”的多個(gè)瞬間。

科龍空調(diào)520愛情短片《16分貝這夏愛了》,兩個(gè)人,一個(gè)家,從看似平淡的日常演繹出了愛和心動(dòng)。整個(gè)短片營造出清新的初夏氛圍,男女主娓娓道來的旁白,配合或讓人會心一笑,或讓人心動(dòng)的片段,清晨為她擠好的牙膏,中午為他準(zhǔn)備的西瓜,晚上耳邊輕輕的晚安……這些場景可能很尋常卻也生動(dòng)。

產(chǎn)品的核心功能語音智控、雙凈化新風(fēng)和16分貝輕音好眠也融入到兩個(gè)人有愛的生活場景中,從產(chǎn)品層以“16分貝”作為品牌與用戶的情感串聯(lián)。

線上電商直播+線下音樂節(jié),16分貝沉浸感知,引流加碼

除了線上品牌TVC之外,線下科龍空調(diào)再度聯(lián)手新青年音樂節(jié),5月20和21日在濰坊和上萬樂迷度過浪漫520。音樂節(jié)現(xiàn)場通過搭建吸睛展區(qū),現(xiàn)場高溫和科龍空調(diào)展區(qū)的涼爽形成對比,吸引樂迷主動(dòng)前往體驗(yàn),通過NFC產(chǎn)品觸碰聽歌、房車社交互動(dòng)等形式,讓科龍空調(diào)品牌的“16分貝”可感可知。

新青年音樂節(jié)現(xiàn)場,科龍空調(diào)天貓,京東,抖音三大官方電商平臺同步開展主題直播,借助音樂節(jié)IP輻射線上流量,引導(dǎo)流量轉(zhuǎn)化,也為618狂歡做好起勢。

持續(xù)年輕化發(fā)力,在探索中找一條自己的路

去年小耳朵掛機(jī)發(fā)布以來,科龍空調(diào)從產(chǎn)品端開啟年輕化轉(zhuǎn)型。從去年6月份的畢業(yè)季到如今,科龍空調(diào)嘗試多種營銷方式,不管是和新青年音樂節(jié)還是和世界杯,不論面向的是畢業(yè)生、樂迷圈還是球迷圈,科龍空調(diào)始終發(fā)出一個(gè)聲音:16分貝輕音好眠。

在努力強(qiáng)化品牌標(biāo)簽的同時(shí),也同步注重年輕人生活方式的變化和本質(zhì)需求。營造精致貓式生活的科龍睡眠空調(diào)小耳朵套系,舒適速享的科龍速享系列新品都是基于對年輕人生活方式不同需求而研發(fā)。

“年輕化”是每個(gè)品牌必須面對的課題,找到年輕人不等于年輕化,在信息碎片化,品牌快速更新的時(shí)代能讓他們記住品牌名,一句話核心利益點(diǎn)就足夠。年輕化道路不是一蹴而就,現(xiàn)在的科龍正在探索中找一條屬于自己的轉(zhuǎn)型之路,相信只要有耐心,不忘品牌初心,一定可以得到年輕人的回應(yīng)。