1月29日，《三國志·戰(zhàn)略版》年度品牌片《川流》在優(yōu)酷、愛奇藝等平臺正式開啟全平臺首映。這部由吳宇森監(jiān)制、張大鵬導演、《赤壁》原版人馬打造的戰(zhàn)爭懸疑巨制，是《三國志·戰(zhàn)略版》的一次全新宣發(fā)嘗試，也成為2021年影游聯(lián)動領(lǐng)域的第一個爆款案例，而《川流》的創(chuàng)意原型《三國志·戰(zhàn)略版》赤壁劇本也將在2月6日上線。

戰(zhàn)績出爐：玩家專屬首映播放量破3000萬，全網(wǎng)公映破1億

2020年12月底，《川流》在洛陽啟動玩家超前點映，邀請部分玩家以及游戲KOL提前觀看該片。映后，各路玩家反響熱烈。1月25日，游戲官方平臺開啟玩家專屬入口，啟動線上提前觀影，首映成績即播放量破三千萬。1月29日，品牌片《川流》正式啟動全平臺公映。截至1月31日，在《川流》全平臺上線兩天后，全網(wǎng)播放量已突破一億。

匠心巨制：主流媒體在線點贊，玩家大V齊齊發(fā)聲

無論是劇情的節(jié)奏緊張、反轉(zhuǎn)密集、內(nèi)涵深刻，還是服化道的精良考究、還原真實古戰(zhàn)場前線，乃至于音樂的風格獨具，《川流》在各個維度上都獲得了玩家和外圍觀眾的廣泛贊譽。品牌片上映后，多家主流媒體在微博在線點贊，諸多玩家及影評人也給予了積極肯定和深度反饋。

該片的深刻立意和積極作用搏得人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等央媒的發(fā)聲點贊。人民網(wǎng)微博賬號點名說：“《川流》通過現(xiàn)代人對中國傳統(tǒng)文化和精神內(nèi)核的新詮釋，展開一場歷史與當下的深度對話，每個人都可以通過自己的努力與選擇，影響歷史與時代的進程。”

各大社會媒體紛紛跟進，對該片內(nèi)含進行深度解讀。新周刊發(fā)文稱：“《川流》其實是一種現(xiàn)代人對歷史的反思、映照和再定位。”

與此同時，各路名人大V紛紛為《川流》應(yīng)援。明星胡軍等轉(zhuǎn)發(fā)微博助力登場，文化圈名人六神磊磊、魏武揮等作為資深玩家，更全力助陣，真情實感為該片打call助陣。資深玩家六神磊磊在自己的公眾號平臺發(fā)布深度解析文，以玩家、觀眾和歷史愛好者三重身份深入詳細地探討了對品牌片《川流》的看法，給出了多角度分析解讀和自己的想法建議。

實力破圈：多平臺跨界整合，以點及面，全線爆發(fā)

除品牌片本身的品質(zhì)保證之外，《川流》能收獲如此優(yōu)異的成績，其營銷策略給予了相當助力。

在預(yù)熱期，該片宣發(fā)主打古代現(xiàn)實主義制作、《赤壁》原班人馬、幕后班底強大，有效引發(fā)普通觀眾期待；在密集宣傳期，深度挖掘內(nèi)容懸念，將品牌片的高故事性和燒腦特性與群像人物相結(jié)合，配合《三國志·戰(zhàn)略版》及三國本身的國民IP效應(yīng)，全面調(diào)高圈層內(nèi)外對該片的期待值；映后結(jié)合片尾彩蛋，有效提升玩家的自豪感和歸屬感，同時深度聯(lián)動游戲內(nèi)核，強調(diào)小人物撬動大歷史、人定勝天的精神。有計劃、有策略地連續(xù)出招，達到良好的預(yù)期效果。

從渠道策略看，《川流》宣發(fā)所使用的策略是結(jié)合多維度平臺，結(jié)合影視/歷史/游戲等領(lǐng)域頭部KOL炮制針對性內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注，引爆全網(wǎng)。

B站：作為《川流》的主要發(fā)酵陣地，這次宣發(fā)召集了多種知名UP主圍繞《川流》內(nèi)容進行創(chuàng)作，并發(fā)起全站征集活動。截止1月31日22:00，B站正片和up主總播放量達430.1萬。其中“涼風”播放量從50萬漲到125萬，登上全站熱榜第27名。

微博：1月31日，微博話題#吳宇森新片川流#熱度和討論度迎來爆發(fā)式增長，依靠自然流量，#川流#話題沖上熱搜，排名實時上升熱點第1位。截至目前閱讀量已破2億，討論數(shù)破3萬，眾多大V博主發(fā)博為《川流》進行了熱贊和推薦。

抖音/快手： 短視頻平臺方面，抖音、快手平臺聯(lián)合多位影視剪輯類的達人對《川流》進行講解和導流。其中毒舌電影發(fā)布短視頻“每一段歷史都有塵封的秘密”，點贊量破百萬。#吳宇森新片川流抖音總播放量突破7000萬。

社區(qū)討論：《川流》的熱映也在知乎、豆瓣、虎撲等社區(qū)引發(fā)廣泛討論，觀眾圍繞該片歷史背景及劇情細節(jié)進行深入分析。#短片《川流》#登上知乎影視熱搜第六位，“如何評價吳宇森監(jiān)制的《三國志·戰(zhàn)略版》品牌片《川流》”提問總瀏覽量達70萬。與此同時，影探、毒舌、獨立魚電影等具有影響力的電影公眾號發(fā)布頭條，閱讀量均已突破10萬+。

視聽媒體：除了在短視頻平臺發(fā)力，《川流》也在愛奇藝、人人視頻等長視頻平臺進行了專題放映，其主題曲《蒿里行》上架網(wǎng)易云音樂，獲得網(wǎng)友廣泛好評。 從品牌片質(zhì)量到營銷動作，《川流》一系列動作和表現(xiàn)引人注目。這部“最不像廣告片的廣告片”體現(xiàn)了《三國志·戰(zhàn)略版》的游戲內(nèi)核以及其宏觀戰(zhàn)略與經(jīng)營野心，開創(chuàng)了影游聯(lián)動新格局，也再次燃起了觀眾對赤壁之戰(zhàn)的再次關(guān)注。配合2月6日即將上線的《三國志·戰(zhàn)略版》策略3.0時代首個最具標志性的劇本【赤壁之戰(zhàn)】，這也是游戲在2021年最大的劇本之一，勢要打造三國策略巔峰之戰(zhàn)，相信能夠給新老玩家更多驚喜！