來源：經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)

1月29日，2021春節(jié)檔電影預(yù)售正式開啟。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，春節(jié)檔預(yù)售總票房已突破1億，《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》預(yù)售票房分別位列前三名。

春節(jié)檔總預(yù)售票房取得開門紅的背后，阿里影業(yè)線上路演產(chǎn)品“沖擊播”也提供了有效助力。29日晚，《唐人街探案3》主創(chuàng)陳思誠、劉昊然 走進(jìn)薇婭直播間，攜手“沖擊播”獻(xiàn)上唐探家族的首次直播。直播期間，現(xiàn)場爆笑連連，吸引了超1800萬用戶圍觀，更創(chuàng)下售票105萬張的行業(yè)新紀(jì)錄。

“沖擊播”的無限可能：上熱搜、增想看、拉預(yù)售

作為行業(yè)首創(chuàng)的線上路演品牌，“沖擊播”依托阿里經(jīng)濟體億級資源為影片帶來強勢曝光，獨家直播購票鏈路達(dá)成直播間最短購票路徑，提高售票轉(zhuǎn)化。“沖擊播”使話題、口碑、票房三位一體宣發(fā)聯(lián)動越來越成熟――上熱搜、增想看、拉預(yù)售，每一場“沖擊播”都為影片宣發(fā)帶來了價值增量。

進(jìn)入春節(jié)檔宣發(fā)期以來，《你好，李煥英》《刺殺小說家》《侍神令》《唐人街探案3》等主要影片先后借力“沖擊播”線上路演，為影片宣發(fā)贏得熱度及票房轉(zhuǎn)化。“沖擊播”基本實現(xiàn)春節(jié)檔影片全覆蓋。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在進(jìn)行“沖擊播”線上路演之后，《你好，李煥英》《刺殺小說家》兩部影片的“想看”人數(shù)均取得突破性增長。其中，《你好，李煥英》線上路演當(dāng)日新增想看人數(shù)更是登頂排行榜。

“沖擊播3.0”：宣發(fā)策略前置，打通直播+短視頻

2018年，阿里影業(yè)推出燈塔，為行業(yè)帶來了全新的數(shù)字化宣發(fā)平臺，此后又持續(xù)為電影宣發(fā)探索創(chuàng)新玩法，前瞻性地推出“沖擊播”線上路演產(chǎn)品，以“直播+售票”的形式為電影宣發(fā)開辟新陣地。

2020年，在特殊市場環(huán)境下，電影線上營銷進(jìn)一步釋放潛能，“沖擊播”開啟3.0模式，再次升級宣發(fā)玩法。

不久前，“沖擊播”攜手淘票票，推出電影“早鳥票”宣發(fā)新模式，以“預(yù)售的預(yù)售”形式，填補電影預(yù)售開啟前的宣發(fā)空白區(qū)，鎖定影片核心粉絲。得益于“早鳥票”產(chǎn)品的超前布局，賀歲檔影片《拆彈專家2》《赤狐書生》等、春節(jié)檔影片《你好，李煥英》《刺殺小說家》得以提前鎖定預(yù)售票房，實現(xiàn)宣發(fā)策略前置。

同時，“沖擊播伴侶”的首次推出，實現(xiàn)了線上路演從直播到短視頻營銷的鏈路打通。通過對直播內(nèi)容的即時抓取分發(fā)，“沖擊播伴侶”在直播后1小時內(nèi)迅速將精彩內(nèi)容轉(zhuǎn)化為短視頻物料，“即播即剪即發(fā)”，以短帶長，借力短視頻平臺流量反哺路演直播間人氣；同時，強化線上路演在傳播方面的長尾效應(yīng)，為影片贏得持續(xù)性曝光。在直播+短視頻營銷的緊密配合下，“沖擊播”助力影片實現(xiàn)上熱搜、增想看、拉預(yù)售的線上路演目標(biāo)。

作為一家兼具“內(nèi)容+科技”屬性的影視公司，阿里影業(yè)正以科技創(chuàng)新為底，不斷將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推向市場，為后疫情時期的電影市場持續(xù)增添動力。這個春節(jié)檔，阿里影業(yè)參與的《唐人街探案3》《刺殺小說家》《新神榜：哪吒重生》等影片將以輕松、充滿想象力的面貌登上院線，陪影迷朋友“就地過年”。