雙11如今已經(jīng)是一個(gè)國(guó)民性購(gòu)物盛會(huì)，大眾的購(gòu)物需求從單純“花得少”向“既要花得少，也要買(mǎi)得好”轉(zhuǎn)變。去年雙11天貓成為了奧運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴，天貓本喵不僅與奧運(yùn)會(huì)吉祥物同臺(tái)，還和Hello Kitty來(lái)了一場(chǎng)甜蜜約會(huì)，為它慶祝了一個(gè)特別的生日。今年雙11，天貓又“玩”出了新花樣，它不僅首次聯(lián)合了近百大品牌百位超級(jí)明星代言人，甚至讓百大明星化身為心愿官，帶來(lái)超多驚喜的花式寵粉福利，親自幫粉絲實(shí)現(xiàn)心愿，力挺大家的理想生活。

全新許愿池互動(dòng)玩法 百大明星力挺你的心愿

蔡徐坤、李現(xiàn)、任嘉倫、王一博、吳亦凡、楊冪、楊紫、趙麗穎、朱一龍……單是兩三位已經(jīng)足夠引爆話題，今年天貓雙11竟齊聚百位流量明星，幫助粉絲實(shí)現(xiàn)心愿。無(wú)論是獨(dú)家探班蔡徐坤、1v1和任嘉倫視頻通話，還是收到吳亦凡的專屬祝福，想零距離體驗(yàn)愛(ài)豆寵粉？天貓雙11的絕佳機(jī)會(huì)不容錯(cuò)過(guò)！

天貓深諳粉絲渴望得到明星回應(yīng)的心態(tài)，打破兩方之間的社交壁壘，開(kāi)發(fā)出今年的“許愿池”互動(dòng)玩法。10月26日至11月11日期間，粉絲可以在手機(jī)天貓、手機(jī)淘寶輸入明星名字，即可找到每位明星的專屬許愿池。向你的愛(ài)豆許愿，并給TA送上星星，即可有機(jī)會(huì)抽取500+愛(ài)豆見(jiàn)面機(jī)會(huì)、500+明星親簽禮、超600個(gè)極致寵粉心愿、5000+明星同款禮盒和10萬(wàn)份明星定制周邊及各種大牌小樣免費(fèi)試用...你的心愿，天貓11為你實(shí)現(xiàn)。

天貓雙11歷年來(lái)從粉絲對(duì)明星的單向支持升級(jí)至二者的雙向互動(dòng)，今年更是實(shí)現(xiàn)了粉絲、明星和商家的三方共贏。通過(guò)創(chuàng)新式互動(dòng)玩法，不僅讓明星能夠花式寵粉回饋粉絲，也讓粉絲在活動(dòng)中得到情感滿足，加深了二者的情感聯(lián)結(jié)。同時(shí)商家品牌得到了更大的商業(yè)曝光，增強(qiáng)品牌續(xù)航能力，從而打通拉新與盈利的轉(zhuǎn)化鏈，為商家賦能，在實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的同時(shí)滿足了用戶的情感需求，實(shí)現(xiàn)了真正的共贏。

粉絲消費(fèi)潛力一目了然 天貓力挺明星商業(yè)增值

明星商業(yè)價(jià)值一直是藝人經(jīng)紀(jì)公司關(guān)注的重點(diǎn)，這次雙11，據(jù)觀察天貓不僅活動(dòng)升級(jí)，似乎也對(duì)明星商業(yè)價(jià)值進(jìn)行了系統(tǒng)的評(píng)測(cè)。據(jù)了解，天貓會(huì)根據(jù)淘寶內(nèi)的真實(shí)數(shù)據(jù)，將明星相關(guān)的搜索、售賣、粉絲活躍度等多維度內(nèi)容納入評(píng)測(cè)體系。粉絲對(duì)明星的每一份支持都會(huì)真實(shí)反映出來(lái)，讓粉絲的支持和明星的帶貨能力可視化，更直觀地體現(xiàn)出明星的商業(yè)價(jià)值，為明星帶來(lái)更多與品牌合作的機(jī)會(huì)。

天貓雙11此次多維度評(píng)測(cè)并展現(xiàn)出明星的綜合價(jià)值以及粉絲的消費(fèi)潛力，是品牌衡量明星價(jià)值的重要依據(jù)。明星在該平臺(tái)展現(xiàn)出的自身帶貨能力，也將為他們帶來(lái)更多商業(yè)合作機(jī)會(huì)。最終形成了三方的和諧高效互動(dòng)，達(dá)成共贏。

創(chuàng)新粉絲營(yíng)銷模式 多方互動(dòng)力挺天貓生態(tài)鏈升級(jí)

今年已經(jīng)是天貓雙11的第12年，明星互動(dòng)儼然成為天貓雙11的“傳統(tǒng)藝能”。每一年的活動(dòng)中，天貓都在不斷打磨升級(jí)玩法，無(wú)論是粉絲側(cè)或是明星側(cè)，天貓都深抓大眾娛樂(lè)痛點(diǎn)，為品牌粉絲營(yíng)銷提供新模板。例如大眾習(xí)慣依附明星使用的社交平臺(tái)追蹤動(dòng)態(tài)，但天貓已經(jīng)逐年打破追隨式追星的壁壘，打造集社交性、生活化于一身的用戶體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。同時(shí)進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，將品牌、明星、粉絲深度結(jié)合在一起，不但創(chuàng)新粉絲經(jīng)濟(jì)玩法，也拓展了娛樂(lè)營(yíng)銷的邊界，為明星商業(yè)價(jià)值背書(shū)，為商家品牌賦能，大大拉近明星和粉絲距離。粉絲不但能在天貓獲得明星專屬福利、互動(dòng)等權(quán)益，還能在自家愛(ài)豆粉圈和其他粉絲互動(dòng)，天貓正逐步成為飯圈互動(dòng)新大本營(yíng)。正是因?yàn)檫@種創(chuàng)新精神以及對(duì)大眾心態(tài)的不斷鉆研，才能讓粉絲對(duì)每次活動(dòng)都充滿新鮮感和期待值。

天貓全明星長(zhǎng)期致力于以“明星+粉絲+平臺(tái)+品牌”的營(yíng)銷生態(tài)鏈來(lái)為IP賦能、為品牌及明星賦能。今年則是通過(guò)天貓雙11百大明星許愿池，為明星、粉絲和商家創(chuàng)造了更廣闊的互動(dòng)空間。在天貓平臺(tái)上，粉絲在滿足日常網(wǎng)購(gòu)需求的同時(shí)亦能增加明星商業(yè)價(jià)值，明星用直播或錄制短視頻的方式為粉絲實(shí)現(xiàn)心愿，回饋粉絲，形成雙向良性互動(dòng)。10月27日-11月11日，將有30多位明星通過(guò)淘寶直播，與粉絲花式互動(dòng)！在2020這個(gè)特殊的年份里，天貓希望通過(guò)今年雙11，和品牌、明星1起力挺消費(fèi)者，1起力挺大家的理想生活，讓人們距離理想生活更近一步。