自2020年開年以來，視頻平臺(tái)流量暴漲，日均用戶、日活動(dòng)用戶量再創(chuàng)新高，沉寂了一段時(shí)間的分賬劇市場(chǎng)又開始變得火熱起來。聚焦圈層市場(chǎng)的分賬劇作品頻出，覆蓋了古裝甜寵、懸疑、都市情感、青春偶像、玄幻等多題材內(nèi)容?！?a target="_blank" href="/haokan/78499.html" title="人間煙火花小廚">人間煙火花小廚》、《少主且慢行》等甜寵劇均獲得市場(chǎng)的一致認(rèn)可，同時(shí)在劇集質(zhì)量上有所提升，充分滿足了細(xì)分受眾的需求。對(duì)于受眾市場(chǎng)的把控上，多元化市場(chǎng)逐漸成為分賬劇新的突破口，形成了分賬內(nèi)容的有效互補(bǔ)。

東北喜劇具有極高的人氣及穩(wěn)定的受眾群體，而談及網(wǎng)生IP內(nèi)容，“二龍湖”“四平青年”系列都是話題熱點(diǎn)，當(dāng)4月23日在由張浩 主演的《二龍湖愛情故事2020》在優(yōu)酷獨(dú)家上線，再一次回到了大眾視線時(shí)，穩(wěn)固的受眾群體，經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)的經(jīng)典IP，基于新片場(chǎng)影業(yè)與“浩哥”系列的多次合作，都使得新劇開播之前便得到了極高的關(guān)注度與期待值。

以小見大對(duì)準(zhǔn)下沉市場(chǎng)，聚焦生態(tài)創(chuàng)業(yè)擴(kuò)大圈層

《二龍湖愛情故事2020》延續(xù)了第一季的風(fēng)格。張浩擔(dān)任總導(dǎo)演，由新片場(chǎng)影業(yè)、四平青年傳媒出品，劇集聚焦平凡小人物成長(zhǎng)，大情懷正能量展現(xiàn)出“小人物”的喜怒哀樂，也傳達(dá)出平凡“草根”對(duì)愛情與生活的思考。讓觀眾捧腹大笑的同時(shí)，也被張立東(張浩 飾)的經(jīng)歷深深打動(dòng)，喚起內(nèi)心深處的柔軟與溫情，與過往東北題材劇相比，加重了與時(shí)下大多數(shù)年輕人性格成分中相匹配的內(nèi)容，比如正能量、是非明晰的三觀等等。人物性格塑造的調(diào)整，一定程度上也能更好的在年輕群體中產(chǎn)生共鳴。為沉淀已久的東北喜劇市場(chǎng)注入了年輕化內(nèi)容，鮮明的人物特點(diǎn)，充滿感染力的東北方言，獨(dú)具地域化的劇情，滿足了現(xiàn)有粉絲群體的同時(shí)，受眾圈層不斷擴(kuò)大，對(duì)準(zhǔn)下沉市場(chǎng)，得到了三四線小鎮(zhèn)青年的共鳴。

從大視野來看，扶持回鄉(xiāng)建設(shè)成為了推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的新趨勢(shì)，鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶來了新機(jī)遇。劇中在一次鄉(xiāng)政府舉辦的“創(chuàng)業(yè)先鋒“大會(huì)上，張立東臨場(chǎng)發(fā)揮提出的生態(tài)養(yǎng)殖理念得到了領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可，獲得了鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)基金的扶持，投入生態(tài)養(yǎng)魚的工作中，在保護(hù)二龍湖生態(tài)環(huán)境的情況下帶領(lǐng)大家致富，以小見大的劇情中聚焦鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展，“鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)”、“生態(tài)養(yǎng)殖”皆是現(xiàn)在社會(huì)所關(guān)注的熱點(diǎn)話題。張立東響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，積極助力鄉(xiāng)村建設(shè)，起到了積極正面的影響?！抖埡矍楣适?020》在拍攝制作過程和播出平臺(tái)選擇上都有意識(shí)地向年輕群體靠攏，吸引更多年輕優(yōu)秀人才投身鄉(xiāng)村振興一線。

垂直內(nèi)容+下沉營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)影視新賽道的關(guān)鍵

此次《二龍湖愛情故事2020》由新片場(chǎng)影業(yè)獨(dú)家宣發(fā)。新片場(chǎng)影業(yè)一直在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域中擁有著強(qiáng)大的內(nèi)容制作和宣發(fā)實(shí)力，此前《二龍湖愛情故事》第一季大獲成功，作為優(yōu)酷平臺(tái)的首部分賬劇，點(diǎn)擊量破4億，13集超2300萬的分賬成績(jī)，成為網(wǎng)絡(luò)劇現(xiàn)象級(jí)案例，亦是基于對(duì)《二龍湖愛情故事》東北喜劇及制作品質(zhì)的認(rèn)可，短視頻矩陣齊發(fā)力，抖音快手、微博、頭條系千萬級(jí)kol發(fā)布影片信息，強(qiáng)勢(shì)曝光，活動(dòng)前期投放定制化，垂直內(nèi)容宣傳物料，提升話題預(yù)熱量。導(dǎo)演張浩在網(wǎng)絡(luò)影視領(lǐng)域也極具號(hào)召力，快手粉絲突破1300萬，抖音粉絲綜合突破1800萬，加上頭部KOL營(yíng)銷，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，再一次引爆全網(wǎng)，目前抖音話題量突破2.5億，單條視頻突破180萬點(diǎn)贊量。上線當(dāng)天熱度飆升，喜劇榜、鄉(xiāng)村劇雙榜持續(xù)霸榜第一，劇集熱搜榜第三、平臺(tái)熱搜榜第四、點(diǎn)擊量突破70萬、并迅速登上快手熱搜榜。可以看出好的創(chuàng)意有時(shí)候可遇而不可求，一部短片、一支物料乃至一次營(yíng)銷的火爆總是必然與偶然的混合。釋放的營(yíng)銷物料需要具備有趣、下沉、煽動(dòng)情緒和易傳播的特質(zhì)，其優(yōu)勢(shì)才能得以最大化呈現(xiàn)，劣勢(shì)得以規(guī)避，達(dá)到最佳營(yíng)銷效果。

以劇帶物雙驅(qū)動(dòng)直播，積極助力公益扶貧

在特殊時(shí)期各平臺(tái)渠道紛紛推出公益直播模式助力扶貧，充分利用手機(jī)直播平臺(tái)、社交媒體、移動(dòng)電商平臺(tái)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)濟(jì)。激發(fā)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的“數(shù)字化潛能”?！抖埡矍楣适?020》也將賦能公益新路徑。暖心推出“扶貧公益直播”系列活動(dòng)，前期積極征集貧困縣電商創(chuàng)業(yè)故事，并從中篩選出5個(gè)代表性店鋪聯(lián)動(dòng)配合，使觀眾在觀劇的同時(shí)能夠邊看邊買，以劇帶物的形式聚焦公益，幫助30余款農(nóng)產(chǎn)品熱銷，讓網(wǎng)劇成了新的“帶貨神器”。截至26日，三天時(shí)間吸引數(shù)百萬人進(jìn)店，興安盟大米、張北藜麥、禮縣蘋果紛紛成了吃貨們的“香餑餑”，600萬人進(jìn)店圍觀下單。觀看感極佳的同時(shí)，商家也會(huì)在私域店鋪積極聯(lián)動(dòng)。強(qiáng)代入感不僅能為公益直播最大程度引流，同時(shí)也能帶來積極影響。

作為播放平臺(tái)，優(yōu)酷也給予《二龍湖愛情故事2020》眾多的支持，淘系千萬級(jí)別流量導(dǎo)入，淘寶直播、土貨鮮食、聚劃算等平臺(tái)聯(lián)合優(yōu)酷的強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流，為劇集提供了極大的曝光量，淘寶首頁焦點(diǎn)圖顯示，全民一起尋寶。同時(shí)土貨鮮食頻道核心資源曝光，主創(chuàng)連麥深度互動(dòng)，助農(nóng)回春，積極促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售的同時(shí)，為劇集帶來強(qiáng)勢(shì)宣傳，借力內(nèi)容宣發(fā)觸達(dá)觀眾人群。

“頭部策略”加持 以優(yōu)勢(shì)輸出打造精品化內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入“減量提質(zhì)”階段。同時(shí)內(nèi)容精細(xì)、精準(zhǔn)營(yíng)銷都將成為網(wǎng)絡(luò)電影的高品質(zhì)考量因素，新片場(chǎng)影業(yè)作為頭部網(wǎng)絡(luò)電影公司，深耕網(wǎng)絡(luò)影視，連續(xù)兩年奪得“新奇點(diǎn)”愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影年度高票房合作伙伴，電影《鬼吹燈之巫峽棺山》更是獲得2019年愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房榜冠軍，這是對(duì)于新片場(chǎng)影業(yè)能力的鼓勵(lì)與認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)電影精品化不斷探索的同時(shí)，宣發(fā)營(yíng)銷的投入逐步擴(kuò)大，準(zhǔn)確的定位規(guī)劃，在頭部資源的爭(zhēng)奪上具備自身優(yōu)勢(shì)。比如《巨鱷島》上線7天票房分賬破千萬、橫掃愛奇藝飆升榜、熱播榜、骨朵熱度數(shù)據(jù)排行榜，成為2020年2月愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影月度票房冠軍。抖音話題播放量突破5.4億+，上線8小時(shí)熱度5613，打破愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影上線當(dāng)日熱度值記錄。另外由新片場(chǎng)影業(yè)獨(dú)立宣發(fā)的電影《大魚》抖音話題量達(dá)8.5億，首日抖音話題播放量便達(dá)到4億，開創(chuàng)行業(yè)記錄,單條視頻點(diǎn)贊量破270萬，成為現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷案例，為觀影起到立竿見影的導(dǎo)流效果，直接帶來票房收入大幅增長(zhǎng)。前作《二龍湖愛情故事》創(chuàng)意短視頻覆蓋人群破千萬，口碑影響力持續(xù)擴(kuò)散，以3.2億驚喜收官。更短的營(yíng)銷鏈路，更直接的營(yíng)銷效果，將觀眾導(dǎo)流到長(zhǎng)視頻端口，實(shí)現(xiàn)宣發(fā)觸及點(diǎn)的行動(dòng)轉(zhuǎn)化。

新片場(chǎng)影業(yè)將繼續(xù)堅(jiān)持“頭部策略”，控制數(shù)量，延續(xù)高品質(zhì)精品化路線。繼續(xù)保持紅海領(lǐng)域的高競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)新片場(chǎng)影業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)也具有一定的敏銳度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶內(nèi)容喜好和行為把握精準(zhǔn)。因?yàn)閾碛谐墒斓闹谱髋c宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，在尊重市場(chǎng)的前提下，其內(nèi)容多元化，模式更加多樣化。新片場(chǎng)影業(yè)也將不斷提升制作能力，以優(yōu)勢(shì)輸出打造精品化內(nèi)容，讓用戶能夠持久觀看。對(duì)行業(yè)也會(huì)持續(xù)輸出行之有效的內(nèi)容創(chuàng)作方法論，同時(shí)利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為青年導(dǎo)演提供更廣闊的創(chuàng)作空間，供給更優(yōu)秀的行業(yè)人才。