3月16日，大數(shù)據(jù)公司易觀發(fā)布《2020中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)漫畫市場(chǎng)年度分析》，揭示互聯(lián)網(wǎng)漫畫行業(yè)的諸多利好：活躍用戶年增長(zhǎng)超過30%，且仍然擁有較大發(fā)展空間。其中，微博動(dòng)漫作為頭部平臺(tái)，上線僅2年發(fā)展極快，依靠微博釋放多元內(nèi)容的商業(yè)化潛力，最值得關(guān)注。

互聯(lián)網(wǎng)漫畫利好涌現(xiàn)，市場(chǎng)極具潛力，用戶付費(fèi)能力走強(qiáng)

報(bào)告指出，隨著市場(chǎng)發(fā)展，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)漫畫產(chǎn)業(yè)正在迎來新一輪利好。在政策方面，“十三五”規(guī)劃中對(duì)于動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持，顯示出其已成為未來中國(guó)市場(chǎng)最重要的文化產(chǎn)業(yè)之一。在用戶付費(fèi)方面，互聯(lián)網(wǎng)漫畫APP已經(jīng)開始承擔(dān)用戶多種需求，用戶的付費(fèi)意愿和能力持續(xù)提升。2020年1月數(shù)據(jù)顯示，漫畫APP中高消費(fèi)者占比1/4，對(duì)比去年同期，低消費(fèi)用戶下降近5個(gè)百分點(diǎn)。在用戶結(jié)構(gòu)方面，2020年近七成用戶來自于二線、一線與超一線城市，且這些城市持續(xù)釋放潛力。而以輕松且較為親民內(nèi)容為主的網(wǎng)絡(luò)漫畫市場(chǎng)，三線及以下市場(chǎng)成為尚未深入開發(fā)的藍(lán)海市場(chǎng)。

在多邊政策的優(yōu)化扶持下，微博動(dòng)漫等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及企業(yè)正在快速發(fā)展。用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，粘性不斷增強(qiáng)。隨著用戶消費(fèi)潛力進(jìn)一步挖掘，未來互聯(lián)網(wǎng)漫畫市場(chǎng)仍然擁有較大的市場(chǎng)空間。

微博動(dòng)漫高速發(fā)展，商業(yè)化潛力巨大

報(bào)告指出，微博動(dòng)漫憑借高品質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)及個(gè)性化的用戶體驗(yàn)，上線兩年發(fā)展迅速，已成為最具價(jià)值的動(dòng)漫平臺(tái)之一，月活用戶超1400萬。同時(shí)，在用戶粘性方面，微博動(dòng)漫人均單日啟動(dòng)次數(shù)為5.11次，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)49分鐘，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

在高速增長(zhǎng)的同時(shí)，微博動(dòng)漫背靠微博，不斷探索行業(yè)邊界，嘗試多元化的IP孵化路徑。微博動(dòng)漫憑借在社交領(lǐng)域數(shù)據(jù)+資源優(yōu)勢(shì)，打造“動(dòng)漫+”泛娛樂內(nèi)容生態(tài)。2019年8月，微博動(dòng)漫曾聯(lián)合“次世文化”，針對(duì)黃子韜二次元形象“韜斯曼”展開合作，打造出動(dòng)漫內(nèi)容+明星IP的破次元聯(lián)合營(yíng)銷事件。有專家指出，微博動(dòng)漫正在充分利用明星與動(dòng)漫粉絲的市場(chǎng)影響力，逐步開拓多元化跨界營(yíng)銷合作，將動(dòng)漫、明星、影視、娛綜相結(jié)合，與品牌聯(lián)動(dòng)，完善商業(yè)化鏈條。

同時(shí)，值得關(guān)注的是，易觀首次對(duì)微博動(dòng)漫的出海業(yè)務(wù)進(jìn)行了觀察與分析。報(bào)告顯示，微博動(dòng)漫獨(dú)家作品《氪命游戲》、《我的未婚夫候選人》等作品多次登上海外漫畫平臺(tái)COMICO人氣榜榜首，并且微博動(dòng)漫目前已與NC、MUNPIA等國(guó)際知名廠商建立海外合作關(guān)系，在獲得豐厚收益的同時(shí)，微博動(dòng)漫正在逐步將業(yè)務(wù)線延展至西歐、北美、南美等地區(qū)。

2020年，新冠肺炎爆發(fā)以來，各類產(chǎn)業(yè)狀況都受到了一定程度的沖擊。但就微博動(dòng)漫而言，疫情期間積極調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，策劃抗疫應(yīng)援內(nèi)容征集活動(dòng)，有效開拓用戶圈層的同時(shí)樹立良好的平臺(tái)形象。結(jié)合疫情期間用戶宅家空閑時(shí)間較多，寒假效應(yīng)延長(zhǎng)，用戶數(shù)量又有明顯增長(zhǎng)。微博動(dòng)漫相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，平臺(tái)受開年疫情負(fù)面影響不大，大部分作品仍在有序推進(jìn)。并且微博動(dòng)漫根據(jù)疫情變化做出動(dòng)態(tài)調(diào)整，提升用戶體驗(yàn)，目前已取得不錯(cuò)成績(jī)。