《滿江紅》和《天龍八部之喬峰傳》

日月其邁,歲律更新，2023年院線春節(jié)檔強(qiáng)勁復(fù)蘇，網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔也是百花齊放，千帆競發(fā)，其中無限自在深度參與的兩個項(xiàng)目《滿江紅》和《天龍八部之喬峰傳》分別在線上和線下兩端發(fā)力，前者在競爭激烈的春節(jié)檔拿下票房冠軍，后者不僅橫掃國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)市場，還揚(yáng)名海外，拿下多國院線票房佳績。

作為創(chuàng)新能力強(qiáng)、成長速度快、穩(wěn)居一線的綜合性服務(wù)公司，北京無限自在文化傳媒股份有限公司在2023年春節(jié)檔厚積薄發(fā)、大放異彩，其營銷助力《滿江紅》成為當(dāng)之無愧的票房冠軍。此外，無限自在出品的《天龍八部之喬峰傳》，作為網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔唯一的武俠片，上線后熱度持續(xù)增長，多日蟬聯(lián)三平臺單片付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電影榜第一，正片有效播放市占率電影全網(wǎng)榜第一，在春節(jié)期間網(wǎng)絡(luò)觀眾超過一千萬人次，為播出平臺創(chuàng)收過億元。

在行業(yè)受疫情影響時期，無限自在能夠保持穩(wěn)健向上經(jīng)營狀況，與其十余年來深耕有著密不可分的關(guān)系。在2022年，無限自在主營業(yè)務(wù)賽道上再度加碼，為未來保持規(guī)模性盈利進(jìn)一步夯實(shí)了基礎(chǔ)。

主營業(yè)務(wù)是無限自在的基本盤，而創(chuàng)新業(yè)務(wù)則將是無限自在未來增長極。從2022年以來，無限自在持續(xù)探索相關(guān)領(lǐng)域的延伸，開發(fā)智能技術(shù)和文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和研發(fā)運(yùn)用。

線上線下齊發(fā)力 春節(jié)檔表現(xiàn)強(qiáng)勁多重利好

此前，銀河證券在傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)2023年度策略報(bào)告中指出:在宏觀層面，在全球疫情、政策趨嚴(yán)等多重因素的影響下，2022年以來社會消費(fèi)整體承壓，傳媒互聯(lián)網(wǎng)各個細(xì)分子板塊在直接受損及間接受損的狀態(tài)下，整體走勢震蕩下行并弱于大盤，行業(yè)整體正處于估值底及業(yè)績底的“雙重底階段”。目前階段防疫政策正處于快速放松的狀態(tài)下，預(yù)計(jì)經(jīng)濟(jì)大盤將隨著社會復(fù)工復(fù)產(chǎn)逐漸企穩(wěn)，同時行業(yè)監(jiān)管政策也正逐步放松，我們看好2023年全年的疫后宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢”。

在此背景下，在2022年傳媒企業(yè)幾乎都處于“囤糧過冬”的狀態(tài)。布局創(chuàng)新業(yè)務(wù)和出海成為了傳媒企業(yè)年度關(guān)鍵詞。

而在去年春節(jié)檔期間，由無限自在聯(lián)合出品并全案營銷《這個殺手不太冷靜》上映，影片憑借馬麗、魏翔領(lǐng)銜主演的強(qiáng)大陣容和高質(zhì)量內(nèi)容殺出重圍，斬獲26.27億票房，成為春節(jié)檔最大黑馬。這也是繼《倚天屠龍記之九陽神功》《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》接連在1月31日、2月3日接檔上線，被市場解讀為“最大程度釋放檔期勢能”。王晶式解讀與金庸武俠IP再碰撞，再加上甄子丹、古天樂、林峯等實(shí)力派演員加盟，是一次兼具情懷價值和經(jīng)典新解的視聽體驗(yàn)。打破網(wǎng)絡(luò)電影多項(xiàng)播映紀(jì)錄，同時也登陸中國香港、中國澳門、馬來西亞、新加坡等地區(qū)院線上映,火爆2022年春節(jié)檔。

無限自在保持著良好的基本面，經(jīng)營情況良好。即使在2022年的復(fù)雜環(huán)境下，公司也保持每年出爆款項(xiàng)目，現(xiàn)金流也實(shí)現(xiàn)了回正，為后續(xù)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。

信達(dá)證券也指出，受疫情防控政策調(diào)整帶動市場情緒向上，傳媒板塊近期整體表現(xiàn)亮眼。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雙重利好下，傳媒板塊2023年反彈在即。

回顧今年春節(jié)檔的表現(xiàn)，強(qiáng)勢開啟本年電影市場。不但總票房位已突破67億元，列影史春節(jié)檔票房榜第二位，同時觀影人次及場均人次均有所回升，觀影需求恢復(fù)趨勢確立。在春節(jié)檔電影總票房方面，1月21日至1月27日電影票房為67.58億元，同比增長11.89%;觀影人次為1.29億，同比增長13.16%根據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)，《滿江紅》累計(jì)票房已達(dá)40.11億，目前位列中國影史票房榜的第九名，且按預(yù)測數(shù)據(jù)，《滿江紅》有望沖擊票房總榜前五名。

《滿江紅》由張藝謀執(zhí)導(dǎo)，沈騰、易烊千璽、張譯、雷佳音、岳云鵬、王佳怡領(lǐng)銜主演，以富有懸疑色彩的方式講述發(fā)生在南宋年間的傳奇故事。作為2023年春節(jié)檔的票房冠軍，以喜劇標(biāo)簽主打下沉市場，在票房取得優(yōu)異成績的同時，也取得了眾多觀眾的好評，在多個短視頻及平臺電影多次沖上熱榜第一，成為網(wǎng)友熱議話題。在獲得觀眾好評如潮的同時，《滿江紅》所表達(dá)的家國情懷、文化傳承，也得到人民日報(bào)、新華社、中央廣播電視總臺等諸多官媒的點(diǎn)贊。

在院線復(fù)蘇紅火的同時，《天龍八部之喬峰傳》于網(wǎng)絡(luò)開辟了春節(jié)檔的另一戰(zhàn)場，耳熟能詳?shù)奈鋫b故事、義薄云天的英雄事跡，使其成為春節(jié)期間居家觀影的不二之選。在制作上，《天龍八部之喬峰傳》一改往日觀眾對網(wǎng)絡(luò)大電影“粗制濫造”的印象，在美術(shù)、音樂、服裝等方面制作考究，光是聚賢莊大戰(zhàn)一場戲，整個布景、調(diào)度以及動作設(shè)計(jì)方面獲得觀眾一致叫好，有評論稱可成為動作戲經(jīng)典，還有評論為電影大呼內(nèi)地也應(yīng)該上院線放映，想感受大銀幕的視聽效果。在陣容上，不僅有甄子丹擔(dān)任總導(dǎo)演、監(jiān)制，為影片質(zhì)量把關(guān)，他還飾演武功蓋世的喬峰，真功夫更具說服力，與同樣具有武術(shù)功底的吳樾演繹“巔峰對決”，拳拳到肉的硬核武打名場面，給予觀眾江湖實(shí)感。實(shí)力演員陳鈺琪、金像影后劉雅瑟、惠英紅，以及張兆輝、杜玉明、呂良偉等TVB戲骨，陣容可謂豪華，更有金像獎幕后班底為影片保駕護(hù)航。影片在網(wǎng)絡(luò)電影的品質(zhì)方面達(dá)到了新的高度，這也是國內(nèi)的流媒體電影首次從體量和質(zhì)量層面向Netflix等平臺制作的世界級流媒體電影看齊。

影片自大年三十，在愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三家平臺聯(lián)播上線。熱度持續(xù)增長，多日蟬聯(lián)三平臺單片付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電影榜TOP1，正片有效播放市占率電影全網(wǎng)榜TOP1。全網(wǎng)熱度以質(zhì)量和體量遠(yuǎn)超同類影片，成為2023年春節(jié)檔單片付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電影票房冠軍，照此增速，有望刷新PVOD模式網(wǎng)絡(luò)電影票房紀(jì)錄。同時在海外穩(wěn)坐馬來西亞賀歲片票房冠軍！該片也成功登頂新加坡華語賀歲電影票房TOP1。

全面升級迭代 綜合性服務(wù)公司主營業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展

受益于春節(jié)期間電影票房和旅游收入增長相對強(qiáng)勁，港股的影視股一度走強(qiáng)。疫后消費(fèi)復(fù)蘇，亦反映出當(dāng)前投資者對全面交易中國經(jīng)濟(jì)和市場恢復(fù)常態(tài)，不斷尋找更有向上彈性的機(jī)會。

據(jù)國家電影局消息，中國電影滿意度調(diào)查結(jié)果穩(wěn)中上揚(yáng)，春節(jié)檔滿意度達(dá)85.3分，創(chuàng)下歷史新高，暑期檔、中秋檔、國慶檔等檔期滿意度均位于“滿意”區(qū)間，國產(chǎn)電影以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作水準(zhǔn)得到了觀眾較高的評價。

作為國內(nèi)頂尖的營銷團(tuán)隊(duì)自無限自在此前推出過很多爆款口碑和票房雙豐收的電影。自成立以來，無限自在成功營銷了如《滿江紅》(40.11億票房)《這個殺手不太冷靜》(21.43億票房)《八佰》(31.1億票房)《前任3：再見前任》(19.41億票房)《夏洛特?zé)馈?14.44億票房)《盜墓筆記》(10.03億票房)《煎餅俠》(11.6億票房)《余罪》等眾多影視作品。無限自在近年參與出品、聯(lián)合出品《這個殺手不太冷靜》(21.43億票房)《八佰》(31.1億票房)《前任3:再見前任》(19.41億票房)《溫暖的抱抱》(8.64億票房)《反貪風(fēng)暴4》(7.99億票房)《反貪風(fēng)暴5》(6.28億票房)以及《風(fēng)平浪靜》《江湖兒女》《找到你》《動物世界》《送我上青云》《一直游到海水變藍(lán)》《平原上的火焰》《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》等多部院線電影。截止目前，無限自在出品及營銷助力電影項(xiàng)目票房累計(jì)已超300億。

在未來的經(jīng)營中，無限自在表示將繼續(xù)夯實(shí)各大矩陣，在繼續(xù)開展電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)電視劇、綜藝節(jié)目等多項(xiàng)目經(jīng)營之余，加大對相應(yīng)科技研發(fā)的投入并將相關(guān)研發(fā)成果應(yīng)用到營銷領(lǐng)域，圍繞泛娛樂、新零售、為商業(yè)品牌提供整合營銷服務(wù)，同時加強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和智能技術(shù)的研發(fā)運(yùn)用，在確保影視產(chǎn)業(yè)營銷宣發(fā)細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)先地位的同時加強(qiáng)多元經(jīng)營和服務(wù)，將十多年影視營銷積累的資源和經(jīng)驗(yàn)拓展到更廣闊的市場和行業(yè)領(lǐng)域，為成為突出的創(chuàng)新能力強(qiáng)、成長速度快的企業(yè)及一線的綜合性服務(wù)公司邁進(jìn)。

中金公司認(rèn)為中國大陸電影行業(yè)內(nèi)容儲備豐富，可能為復(fù)蘇提供更高彈性。展望后續(xù)，行業(yè)初期將伴隨影院營業(yè)率的快速回升和重點(diǎn)影片的上映而實(shí)現(xiàn)票房提振，行業(yè)仍存在長期發(fā)展動能，產(chǎn)業(yè)升級將帶來新活力。

無限自在穩(wěn)步發(fā)展，具備優(yōu)秀的成長性，位列新三板產(chǎn)業(yè)板塊頭部，以財(cái)報(bào)的優(yōu)秀成績和強(qiáng)大的業(yè)務(wù)能力連續(xù)三年穩(wěn)居創(chuàng)新層榜單前列。對于業(yè)務(wù)的穩(wěn)步提升，董事長朱瑋杰表示：“2023年，公司加速轉(zhuǎn)型，成果卓著，營業(yè)收入表現(xiàn)突出。公司將向著長期目標(biāo)去努力。”