繼屏風定情之后，優(yōu)酷《鶴唳華亭》權(quán)昔CP再現(xiàn)屏風吻名場面！1月6日，優(yōu)酷熱播大劇《鶴唳華亭》VIP會員迎來圓滿大結(jié)局，蕭定權(quán)(羅晉 飾)歷經(jīng)坎坷，終于讓家國歸于安寧，和陸文昔(李一桐 飾)有情人終成眷屬。當天，融合了古典韻味與現(xiàn)代科技的“瑰麗·猶在境X鶴唳華亭——觀念式數(shù)字意境展”也在北京嘉德藝術(shù)中心揭幕，為廣大劇粉帶來一場沉浸式文化盛宴，延續(xù)劇集國風之美。

阿里文娛集團CFO、《鶴唳華亭》出品人兼項目負責人宇乾，《鶴唳華亭》總導演楊文軍，總制片人黃錫龍、邸省，主創(chuàng)鮑大志、夏楠，總策展人、GLA格蘭莫頤文化藝術(shù)集團創(chuàng)始人王雨 馨，GLA格蘭莫頤創(chuàng)始人沈曉峰，嘉德藝術(shù)中心副總經(jīng)理王彤等人出席意境展揭幕儀式。優(yōu)酷還發(fā)放寵粉福利，邀請了數(shù)位VIP會員到場參展，共同見證展覽揭幕。

近6成用戶N刷 高知群體追劇上頭

作為年度精品口碑力作，由羅晉 、李一桐 主演的《鶴唳華亭》自11月在優(yōu)酷獨播以來，便憑借跌宕起伏的劇情和精良考究的服化道，收獲了廣大觀眾的關(guān)注和熱議，先后登頂全網(wǎng)多個權(quán)威熱度榜單。

1月6日，《鶴唳華亭》大結(jié)局5集一次性更新。蕭定權(quán)和陸文昔千帆過盡終歸圓滿，見到了屬于他們的“蜀中山水”；蕭定權(quán)和蕭睿鑒這對“互虐父子”也最終和解，深沉的父愛都化于父親對兒子的“摸頭殺”之中。被劇情深深打動的網(wǎng)友們在表示不舍的同時直呼“想再看一遍”。

優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示，《鶴唳華亭》播出至今，優(yōu)酷VIP會員共貢獻了1.7億小時的觀劇時長。此外，還有近6成用戶N刷，通過反復觀看感受劇集的精良與細膩。優(yōu)美的臺詞、深厚的文化底蘊也為《鶴唳華亭》吸引了大量高知用戶。據(jù)優(yōu)酷統(tǒng)計，《鶴唳華亭》追劇用戶中，碩士學歷占比達到全站視頻內(nèi)容基準值的1.2倍，博士學歷占比是全站基準值的1.3倍。不僅如此，這些用戶還自發(fā)整理臺詞集錦、解釋生僻字詞、寫“小論文”科普劇中的歷史典故，為追劇而上頭。

首推線下觀念式沉浸體驗展 展國風意境之美

對于廣大劇粉來說，《鶴唳華亭》吸引人的不只是故事情節(jié)，劇中呈現(xiàn)的經(jīng)典場景及蘊含其中的文化意境和國風之美也格外引人入勝，而這些正與中國團隊GLA格蘭莫頤原創(chuàng)的，以數(shù)字藝術(shù)和裝置藝術(shù)為介質(zhì)、脫胎于東方美學的觀念式數(shù)字意境展“瑰麗·猶在境”對意境和人文之美的探究和表達不謀而合。由此，優(yōu)酷充分發(fā)揮熱播劇的長尾效應(yīng)，聯(lián)合GLA格蘭莫頤推出“瑰麗·猶在境X鶴唳華亭——觀念式數(shù)字意境展”。

據(jù)介紹，“瑰麗·猶在境X鶴唳華亭——觀念式數(shù)字意境展”深度融合劇中元素，既有由激光、投影和氣霧機雕琢出的“云軸入境”、“千里江山”等科技感十足的場景體驗，也有對《鶴唳華亭》屏風定情、點茶等經(jīng)典場景的還原，包括劇中人物的日常便服、太子大婚的華服、點茶茶具、圍棋等服飾和道具也均在展覽中得以陳列。1月6日-1月31日展覽期間，廣大劇粉可以到線下拍照打卡，身臨其境感受劇中的文化風雅。

這一“劇集+展覽”的場景化創(chuàng)新嘗試，將劇集的精品內(nèi)容從線上搬到線下，依托趣味生動的全景式沉浸意境體驗展現(xiàn)國風魅力，不僅更好地滿足了廣大劇迷對影視劇多元體驗的需求，也充分拓展了影視IP再開發(fā)的可能性和想象空間。

生態(tài)聯(lián)動定制IP周邊 精品內(nèi)容帶動劇粉經(jīng)濟

除了為劇粉們打造專場線下體驗展，優(yōu)酷《鶴唳華亭》還聯(lián)動阿里魚「造點新貨」平臺，推出了《鶴唳華亭》系列周邊：能暖手也能充電的小鶴暖手寶，擁有指紋加密黑科技的手賬本，還有小鶴帆布包、手機殼、鼠標墊、瑜伽墊等融入了劇集相關(guān)國風元素的跨界新品。展覽期間，這一系列周邊也會在現(xiàn)場做實物陳列。

優(yōu)酷不僅通過生態(tài)聯(lián)動為精品劇集定制系列衍生品，也在憑借精品內(nèi)容不斷刺激并滿足觀眾新的消費需求，從而拓展IP商業(yè)化邊界，開發(fā)劇粉經(jīng)濟。據(jù)報道，2019年優(yōu)酷《長安十二時辰》的熱播就曾帶動一股文化、餐飲和旅游消費熱潮。此次《鶴唳華亭》所展現(xiàn)的宋代美學也獲得了眾多國風愛好者、漢服群體的關(guān)注，帶動古風服飾銷量的高速增長。淘寶數(shù)據(jù)顯示，劇集上線以來，《鶴唳華亭》同款成交金額環(huán)比上漲1206%；“宋制漢服”成交人數(shù)同比上漲1172%，成交金額同比上漲932%。

此外，劇集的熱播還拉動了原著小說的消費。根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，《鶴唳華亭》上線以來，原著小說成交額環(huán)比增長743%；書旗小說的數(shù)據(jù)則顯示，《鶴唳華亭》的熱播也帶動了原著線上讀者數(shù)量環(huán)比增長552%。

從《長安十二時辰》到《鶴唳華亭》再到《大明風華》，優(yōu)酷持續(xù)推出兼具口碑與熱度的精品劇集，在參與塑造國民文化認同、引領(lǐng)國風之美的同時，也在充分依托平臺優(yōu)勢助推文娛新消費的發(fā)展。