金典 有機生活有有定義

金典“打開有機新生活“正在以深度實踐的方式改造我們的生活。品牌通過與龐大線上社區(qū)的沉浸交互，正在生成一本可操作性的有機生活指南，真正成為當(dāng)下年輕人表達態(tài)度和價值的領(lǐng)地。

走進有機新時代，金典為品質(zhì)生活持續(xù)賦能

新生活的當(dāng)下，年輕人的社交生活現(xiàn)狀也越來越注重生活質(zhì)量的提升、生活場景的變化以及生活方式的創(chuàng)新。金典在不同平臺能吸睛無數(shù)的原因，在于品牌本身具有豐富的內(nèi)涵以及可延展的想象空間；金典不局限于有機生活的倡導(dǎo)者和踐行者，更是有機奶的領(lǐng)導(dǎo)者。

本次品牌營銷活動是圍繞運動健康生活分享、戶外露營、城市綠色環(huán)保慢跑等生活方式開展的，這些新生活方式也是與品牌內(nèi)核高度貼切的。

更重要的是，金典基于小紅書的消費內(nèi)容洞察和數(shù)據(jù)追蹤技術(shù)，成功占據(jù)了更多的熱門消費場景，并且根據(jù)用戶當(dāng)下關(guān)注的熱點和消費趨勢，用生動且令人信服的方式講述了品牌故事，為有機新生活賦予了新的含義。

品牌的傳播已經(jīng)從深入市場變?yōu)樯钊胂M者的心智，從單純的信息傳遞轉(zhuǎn)向培養(yǎng)深層次的關(guān)聯(lián)。金典在小紅書上發(fā)起的“打開有機新生活”等一系列活動，讓人愿意討論和分享的是用戶自身的故事，從而讓金典與用戶站在了同一角度，讓品牌更富感染力，最終贏得了認同。

浪姐熱度加持，玩轉(zhuǎn)小紅書提高IP聲量

金典聯(lián)合小紅書的營銷活動主要以年輕人為用戶群主體，借助《乘風(fēng)破浪》第三季節(jié)目播出熱度，將“打開有機新生活”中的“新一代有機”精神和力量傳遞給品牌核心用戶群體，倡導(dǎo)用戶自由選擇新的生活方式，讓品牌理念與用戶產(chǎn)生共鳴。

王心凌發(fā)布的《我，不止于甜》視頻在小紅書的點贊數(shù)達到3.1萬，她的甜趣秘籍就藏在金典的有機生活指南里，“運動完了再忙也還是要吃個早餐” 把用戶自然的代入到有機健康生活的體驗中。王紫璇通過慢跑社交尋找生活的儀式感，讓生活有機又有愛。吳謹言在大自然中也探尋到了有機生活的真諦，“既然來了就要享受快樂，也許雨后的森林有更多好玩的探索。”

姐姐們用自身行動完美的詮釋了什么是“新一代有機 有我定義”的生活態(tài)度和方式，更是拉近了與觀眾的距離，從而產(chǎn)生情感共鳴，由此構(gòu)成了完整的活動鏈路，最終促進品牌銷售轉(zhuǎn)化。

不管是吳謹言說“露營可能是一個最簡單的方式，讓我們重新回到大自然的懷抱”，還是王心凌說“要保持好運動，然后在唱歌跳舞的過程中維持氣息的穩(wěn)定”，或是王紫璇在拾荒跑后感嘆，“我覺得有機生活就是要熱愛大自然，擁抱不同的個體。像穿越了這座城市的平行空間，只是為了把這些綠色還給街頭”……正是她們分享的有機生活與自己的熱愛掛鉤，才讓觀眾看到她們個性化的人生態(tài)度。

當(dāng)王心凌在《金典物語》的最后說道，“其實女生不應(yīng)該被很多制式的條條框框去限制住，我們應(yīng)該要做最舒服自在的自己，做最美麗的自己。甜美也可以很勇敢、很有能量。” 這些話引發(fā)了很多用戶的共鳴，讓品牌的“有機”進一步升華，從價值認可變成情感認同。

此次活動包括#打開有機新生活 7日打卡挑戰(zhàn)賽、H5積分任務(wù)、活動主陣地H5 Banner外鏈淘寶等激活用戶活躍度的參與機制，#打開有機新生活#的話題下有超過2萬篇的用戶筆記產(chǎn)出。站內(nèi)大V發(fā)布的視頻筆記也都收獲超高聲量。

能夠看到，在#打開有機新生活 的活動話題頁，金典和小紅書鼓勵用戶分享健康有機的食物、低碳環(huán)保的出行方式、如何保持積極樂觀的心態(tài)、每日運動體驗等。在話題頁內(nèi)，我們看到有人分享了川西墨石公園的徒步，有人分享了山林間溫泉的愜意，還有人把打籃球、練瑜伽當(dāng)做每日打卡的日常——這種參與式生產(chǎn)也讓IP能夠跨越不同平臺和受眾，真正實現(xiàn)了全域年輕化。

由于跨媒介敘事和品牌IP化的營銷方式更具有文化價值和情感態(tài)度，因此比傳統(tǒng)營銷更省力、更給力。通過行為、表情、交流，將個人意識具象化和統(tǒng)一化，真正產(chǎn)生對“有機”和品質(zhì)生活的認同感和歸屬感——人們通過發(fā)布筆記、參與打卡等儀式，把身外世界和心中世界聯(lián)系起來，通過具有感染力的故事、多觸點體驗的社交媒體平臺進行細節(jié)的詮釋并增加生活方式的“儀式感”，從而不斷升華了金典品牌的深度與溫度。