近日由愛奇藝自制的東方武俠傳奇劇《劍王朝》正在熱播。該劇開播后迅速登頂各大權(quán)威榜單熱度榜首，微博同名話題閱讀量日前超16.2億，相關(guān)討論頻次超713萬，話題熱度持續(xù)高漲。同時，該劇對武俠意境的深度鐫刻，對東方傳統(tǒng)武俠文化的深度展現(xiàn)，引發(fā)了多家重磅媒體的關(guān)注與報道。諸多知名商業(yè)品牌借勢入駐，運用文化IP為營銷賦能加持，構(gòu)建更具厚度的品牌文化，也實現(xiàn)了品牌價值的持續(xù)增長，釋放愈發(fā)強(qiáng)大的生機(jī)與活力。

傳承創(chuàng)新武俠文化，深度呈現(xiàn)品牌底蘊(yùn)

主創(chuàng)團(tuán)隊深耕中國傳統(tǒng)武俠文化精髓，為我們徐徐展開了一個寫意自然的江湖畫卷。在蘅國的朝堂與江湖上，除服化道上遵循中國古典文化與藝術(shù)元素外，仁、義、禮、智、信等精神特質(zhì)也充斥在劇情的每一個細(xì)枝末節(jié)當(dāng)中。劍文化作為傳統(tǒng)文化載體是本劇重點展現(xiàn)的核心。在這宏大的劍道世界里，有蘅國無外墻，人人皆可護(hù)國的劍道大義，也有牽掛對方，沉默守護(hù)的俠骨柔腸。甚至，每個角色的劍名，都代表著一種武道品格:丁寧“末花劍”代表仁義、淺雪“九幽冥王劍”代表使命等等。

該劇對于傳統(tǒng)武俠文化的深度呈現(xiàn)，為品牌方提供了展現(xiàn)自身風(fēng)骨與氣度的營銷陣地。品牌作為企業(yè)對外的精神象征與價值符號，本身具備極高的文化屬性。企業(yè)通過優(yōu)質(zhì)的文化載體，可以為品牌強(qiáng)化文化內(nèi)核，提升識別度與厚重感。借助內(nèi)容展現(xiàn)的豐滿度與文化傳承的奠基力，《劍王朝》以東方文化之圖騰，展品牌文化之綿長。

此外，《劍王朝》生動展現(xiàn)了青年俠客文化。一個個鮮活的少年人從劇中來，熱血滿腔，奮不顧身，丁寧俠骨磊落一劍天涯，梁驚夢豪情萬丈一騎護(hù)國，歸宿也許不同，但價值走向始終如一。這對于實現(xiàn)年輕群體文化認(rèn)同和傳遞正能量價值觀非常重要。借助這種文化精神的表達(dá)，以及青年文化價值觀的構(gòu)建，品牌也可以更好地傳遞自身的文化品格與價值主張，實現(xiàn)更深層面的價值共振與文化共鳴，由此強(qiáng)化用戶對品牌的認(rèn)知與認(rèn)同。

挖掘文化核心價值，助力品牌長效增值

快速迭代的互聯(lián)網(wǎng)媒介環(huán)境，不斷涌入的新營銷概念，讓營銷人陷入焦慮。而能夠更好地應(yīng)對問題的方式是回歸到品牌建設(shè)的基礎(chǔ)與根本。只有不斷為品牌注入能量，持續(xù)投資品牌價值建設(shè)，才能真正夯實品牌競爭力。眾多合作品牌對于《劍王朝》商業(yè)價值的認(rèn)可，就來源于其凝聚了深厚且豐富的傳統(tǒng)文化。它作為優(yōu)質(zhì)的營銷載體能夠豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌的豐厚程度與價值續(xù)存能力。

以首席冠名商身份入駐《劍王朝》，安利紐崔萊歷經(jīng)85周年沉淀依舊保持著旺盛的活力。廣告畫面中融入了眾多中國風(fēng)的傳統(tǒng)文化元素，給觀眾以賞心悅目之感。同時，安利紐崔萊傳遞了“85年潛心修行”的品牌理念，巧妙借助武俠文化中“修行”的概念，展現(xiàn)出品牌砥礪前行，不斷打磨產(chǎn)品的匠心，讓觀眾真正地感覺到，這是一個對于品質(zhì)有著不懈追求的品牌，是能與人朝夕相擁的健康伙伴。

《劍王朝》追求的“俠道”也是“人道”，這正是吸引力圖深入賦能營銷的品牌海普諾凱1897的關(guān)鍵因素。當(dāng)今90后已成為母嬰用戶的主要群體，為有效與其達(dá)成情感共識，海普諾凱1897在超級特約合作中強(qiáng)調(diào)百年傳承、貼心呵護(hù)的文化理念，與傳統(tǒng)文化自帶的厚重感、信任感相得益彰，直擊年輕母嬰群體需求，在升華文化情感感知與感性記憶的過程中完成消費決策。

合作方式多元化，投資品牌價值持續(xù)增長

通過冠名、超級特約、前情提要、口播標(biāo)板、大頭貼、創(chuàng)可貼、前貼、中插等多元化的合作方式，結(jié)合本劇優(yōu)質(zhì)的武俠文化內(nèi)容與載體，觀眾能通過諸多震撼心靈的文化力量，生成對品牌持續(xù)上漲的認(rèn)知度與消費利益信任感。

民族大品牌娃哈哈成立32載以來堅守初心，擁抱變化，積極以健康主題和年輕態(tài)接軌，本次入駐《劍王朝》與均瑤味動力紛紛化身“健康修行使者”，借豎屏轉(zhuǎn)場廣告的創(chuàng)新型廣告合作方式，以自身“健康代餐新選擇”和“0色素0添加0防腐劑”的品牌、產(chǎn)品特色完美融合到本劇的劇情發(fā)展中，借本劇的武俠文化內(nèi)容，傳遞品牌關(guān)注成長品質(zhì)、致力生活健康的文化理念與追求。

看過《劍王朝》，你一定也感受到榮耀、OPPO對創(chuàng)新品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn);聯(lián)合利華、王老吉對于健康生活的不懈追求;博士倫、銀聯(lián)對用戶的細(xì)致守護(hù);別克的優(yōu)雅、戴森的小資情調(diào)，香奈兒、雅詩蘭黛的精致高雅等文化特質(zhì)。眾多品牌文化意識與觀眾相交于武俠世界，結(jié)義于快意江湖，傳遞著自身的匠心，收割著一批批觀眾的關(guān)注與贊譽(yù)。

文化營銷對于品牌的重要性不言而喻，它為品牌注入靈魂，構(gòu)建起品牌的底層基因，是品牌實現(xiàn)長效價值構(gòu)建、拓展可持續(xù)發(fā)展空間的重要手段。以《劍王朝》為代表的優(yōu)秀文化作品，其扎實的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，快意的武俠文化表達(dá)，正能量的文化價值觀成為品牌進(jìn)行文化營銷的最佳載體。品牌以此為基礎(chǔ)，能夠更好輸出自身的文化理念，構(gòu)建起深刻共鳴的情感價值鏈條，實現(xiàn)“商道”與“人道”的和諧統(tǒng)一，對于品牌生命力的價值賦能也能夠持續(xù)的、長效的上漲。