5月20日因諧音“我愛(ài)你”已經(jīng)演變成情侶表白，新人領(lǐng)證、舉辦婚禮的“好日子”。在這天，新茶飲開(kāi)創(chuàng)者和推動(dòng)者喜茶攜手B站百大UP主導(dǎo)演小策發(fā)布《喜一下》短片，通過(guò)一對(duì)新人的愛(ài)情故事表達(dá)出一杯喜茶承載、傳遞的喜悅。

短片一經(jīng)發(fā)布，在微博、微信朋友圈、B站等平臺(tái)迅速流傳開(kāi)來(lái)，引起網(wǎng)友熱議。有觀眾評(píng)論，看到了自己和對(duì)象相處的樣子，非常有共鳴。

導(dǎo)演小策為喜茶上演婚禮“喜”劇，《廣場(chǎng)往事》三炮驚喜亮相

一直以來(lái)，喜茶始終警惕無(wú)聊和套路，通過(guò)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)等方式為大家?guī)?lái)喜悅；而導(dǎo)演小策拒絕模板化、堅(jiān)持創(chuàng)作，用黑色幽默風(fēng)格的短片作品給觀眾帶來(lái)喜悅。以“喜悅”為連接點(diǎn)，雙方一拍即合，攜手創(chuàng)作了這部喜劇短片《喜一下》。

導(dǎo)演小策原名張策，是B站著名導(dǎo)演、編劇，創(chuàng)作了《廣場(chǎng)往事》《朱一旦的枯燥生活》等系列短片，擅長(zhǎng)從日常生活中挖掘創(chuàng)作靈感，并以獨(dú)特的喜劇呈現(xiàn)方式著稱(chēng)。因?yàn)樵凇稄V場(chǎng)往事》中的出演而走紅的演員三炮，也在《喜一下》中帶來(lái)了熟悉的小策式笑點(diǎn)，更加豐富了全片的幽默色彩。

《喜一下》的故事開(kāi)始于一場(chǎng)婚禮，進(jìn)行中的儀式被三炮扮演的大爺打斷，大爺以新娘全程沒(méi)有笑為依據(jù)，認(rèn)為這對(duì)新人并不合適，堅(jiān)持“反對(duì)這門(mén)婚事”。在危機(jī)時(shí)刻，新郎通過(guò)親手調(diào)出一杯了新娘喜愛(ài)的喜茶來(lái)表達(dá)了自己的心意、澄清誤會(huì)，讓婚禮順利進(jìn)行，而喜茶也成為貫穿兩人愛(ài)情故事的重要見(jiàn)證。

導(dǎo)演小策運(yùn)用自己擅長(zhǎng)的反轉(zhuǎn)幽默巧妙地將喜茶融入故事情節(jié)，讓觀眾會(huì)心一笑的同時(shí)，感受到來(lái)自故事情節(jié)和喜茶產(chǎn)品所承載的喜悅。

創(chuàng)作靈感源于生活經(jīng)歷，《喜一下》傳遞真實(shí)喜悅情緒

520因美好寓意成為很多新人領(lǐng)證結(jié)婚、舉辦婚禮的“大喜之日”，這也是生活中極具代表性的“喜悅”。而喜茶品牌名所帶來(lái)的聯(lián)想，也使其相關(guān)產(chǎn)品和周邊常被用在婚禮伴手禮等場(chǎng)景中，傳遞“喜悅”。喜茶這支《喜一下》短片中男主女角的故事，正結(jié)合了小策自身婚禮經(jīng)歷以及喜茶粉絲的愛(ài)情故事。

今年520恰是小策與妻子相識(shí)9周年紀(jì)念日，在接受《NYLON尼龍》雜志采訪時(shí)，小策坦言這次和喜茶的合作也是他重溫婚禮喜悅記憶的過(guò)程。小策回憶到，結(jié)婚時(shí)因預(yù)算緊張，為了給妻子創(chuàng)造獨(dú)特的婚禮記憶，他親手做了一雙水晶鞋送給妻子，上面的水晶是小策一顆顆粘上去的，這讓妻子十分感動(dòng)并銘記在心。另外，喜茶粉絲用喜茶表白、策劃喜茶元素的婚禮等故事也給了小策靈感，啟發(fā)他設(shè)計(jì)出讓新郎在婚禮上給新娘親手制作喜茶的情節(jié)。

據(jù)了解，喜茶攜手導(dǎo)演小策創(chuàng)作發(fā)布的短片《喜一下》，是其520品牌Campaign的關(guān)鍵動(dòng)作之一。短片中新郎為新娘親手制作的喜茶，其實(shí)正是喜茶聯(lián)名導(dǎo)演小策在520節(jié)點(diǎn)推出的限定特調(diào)產(chǎn)品“滅火楊梅油柑”。這款產(chǎn)品以新鮮可口的當(dāng)季楊梅碰撞擁有回甘特點(diǎn)的油柑，口感清爽，成為520當(dāng)天的喜茶新CP。

除了在《喜一下》短片中見(jiàn)證婚禮之“喜”，喜茶在520當(dāng)天專(zhuān)程聯(lián)合深圳、西安、成都、武漢4座城市共5個(gè)民政局的婚姻登記處開(kāi)展“大喜之日”快閃贈(zèng)飲活動(dòng)。前來(lái)登記結(jié)婚的新人不僅可以獲贈(zèng)滅火楊梅油柑等飲品和瓶裝的喜茶楊梅綠妍果汁茶，還能領(lǐng)取專(zhuān)屬“囍”版限定徽章。

本次借勢(shì)520節(jié)點(diǎn)，喜茶通過(guò)《喜一下》短片、特調(diào)新品、民政局聯(lián)合快閃活動(dòng)等形式來(lái)集中傳遞喜悅情緒，將“喜悅之茶”推向消費(fèi)者的日常生活。一直以來(lái)，喜茶堅(jiān)持以質(zhì)優(yōu)價(jià)平的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)輕松和喜悅的體驗(yàn)，在不斷深化與消費(fèi)者情感聯(lián)結(jié)的過(guò)程中，也推動(dòng)新茶飲走向更加廣大的群體。