7月19日晚上8點，抖音特邀擁有“抖音最美笑容”的代古拉k開啟了她的直播首秀!

抖音作為廣大年輕人日常消遣、娛樂的首選音樂短視頻APP之一，為了和平臺上的各大知名短視頻創(chuàng)作達人聯(lián)手提升自身的媒體影響力，此次特別邀請到洋蔥集團旗下，在抖音上坐擁近2400萬粉絲的抖音網(wǎng)絡紅人代古拉k在抖音進行直播，在開播幾分鐘后，同時在線觀看人數(shù)便突破10萬人，斬獲抖音直播小時榜第一名，首秀成績單喜人。

身為知名的短視頻舞蹈達人，代古拉k以往的短視頻作品都是以舞蹈題材為主。也就是說，此前代古拉k和粉絲們之間的關系可以看作是一種單向輸入/輸出的關系，代古拉k跳什么，粉絲們就看什么。然而此次的直播，直接性地打破了這種局面。代古拉k通過這種和粉絲進行實時親密互動的方式，可以縮短和粉絲之間的空間距離感，由原來的單項輸入/輸出型關系朝即時的雙向互動型轉化。

在此次直播中，代古拉k剛開始還有點小緊張，慢慢地漸入佳境，后面還跳起了舞，甚至當場連麥“抖音新晉跳舞女神”惠子，跳起了熱巴同款舞蹈，來了一場隔空舞技PK。

相比短視頻，直播的優(yōu)勢在于能與粉絲實時交流互動、曝光更持久，兼具娛樂與社交兩種屬性，有利于提升粉絲黏性和用戶時長。對于像代古拉k一種已經(jīng)靠短視頻在抖音積累了很多粉絲的達人來說，直播是進一步強化私域流量、增加收入的重要手段。

通過大家對這次直播的反應來看，此次直播不僅鞏固了代古拉k老粉的忠誠度，提高以往部分“僵尸粉”的活躍度，還能通過首秀便能登頂直播小時榜的實力吸引一大波新粉絲。

代古拉k的成長歷程：從鄰家女生到國民網(wǎng)紅

代古拉k原名代佳莉，96年生，一名普通的理工科畢業(yè)生，去年憑借著甜美的笑容、開朗自性的性格以及動感有韻律的“裙擺舞”快速俘獲了千萬粉絲，很多網(wǎng)友都表示無意中看到了這個視頻，立馬被驚艷了。

代古拉k憑著陽光、正能量的舞蹈以及治愈系的笑容，在抖音這個俊男靚女云集，個個都才華橫溢、才貌雙全的地方，為自己贏得了一席之地。此外，代古拉k之所以能如此迅速的從素人搖身一變成為短視頻達人，當然也離不開背后的洋蔥集團。

在當今這個網(wǎng)紅時代，各類IP走紅，內容創(chuàng)業(yè)層出不窮，短視頻產(chǎn)業(yè)迎來井噴式發(fā)展，要想在競爭如此激烈的短視頻行業(yè)中脫穎而出，這就需要MCN機構在背后的策劃和經(jīng)營，通俗點說，就是一個網(wǎng)紅孵化工廠。

洋蔥集團就是這樣一個存在。根據(jù)代古拉k標志性暖心的笑容和熱愛跳舞的特點，以及短視頻領域的消費群體以年輕男女為主的主要特征，洋蔥致力于將她打造成一個符合年輕人趣味性取向的IP。而代古拉k在抖音上的成功，正好驗證了洋蔥集團在紅人自主研發(fā)領域的可行性和領先地位。目前，洋蔥集團在抖音上已布局超過80多個不同賽道的IP，且在不斷新增中。旗下賬號包括辦公室小野、七舅腦爺、李一檬EMOO、蘇豪同學、爺爺?shù)纫幌?、孟婆十九等多個抖音百萬級賬號。

洋蔥集團作為國內領先的互聯(lián)網(wǎng)內容生態(tài)服務商，以短視頻為主要載體通過網(wǎng)生IP的孵化和內容的生產(chǎn)運營在各個生活細分領域引領年輕人的價值觀和消費觀并基于此構建商業(yè)生態(tài)，具有自己的IP孵化機制和短視頻內容方法論。一是內容上，洋蔥堅持一個IP只有一種人設，只做一種內容，堅持一種風格，直到“一針捅破天”，在細分領域做到極致。二是達人的選擇上，要符合彼此的價值觀匹配，能夠具備快速成長性;三是商機敏感性，洋蔥集團很早就敏銳地意識到，抖音不是一個單純的視頻觀看工具，而是一個以短視頻為信息交互方式的社交平臺，因此具有前瞻性地打造豎屏視頻內容。四是大IP抱團營銷，通過家族式的IP抱團整合營銷，可以突破很多IP面臨著的原生廣告瓶頸，在為品牌帶來傳播效果的同時，也提高了IP的商業(yè)變現(xiàn)能力。

由此，洋蔥對行業(yè)形勢的敏感性、前瞻性以及成熟的IP孵化機制，使其在IP自主研發(fā)及商業(yè)變現(xiàn)這兩條賽道上，都將處于領跑者的地位。