在互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂的潮水之下，覆蓋動畫、漫畫、游戲及各類衍生品的二次元文化不斷壯大，形成了具備大眾影響力的文化消費形態(tài)。其中，國產(chǎn)動畫作為其產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，發(fā)展勢頭格外迅猛。然而，在當前的原創(chuàng)國產(chǎn)動畫市場里，頭部IP開發(fā)難度大，《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》《超級飛俠》等經(jīng)典IP被反復消耗，原創(chuàng)國漫番劇尤其是低齡向IP開發(fā)亟需新鮮血液。

近日，根據(jù)安安老師同名童話改編的原創(chuàng)動畫《動物王國的故事》正式開播。作為芒果TV歷時兩年打造的首部自制動畫，開放性的故事架構(gòu)，宏大的世界觀，開闊的主體視角，《動物王國的故事》不僅成為芒果TV獻給中國少年兒童“幸福中國年”的第一份新年禮物，也意味著芒果TV的動漫自制創(chuàng)投正式踏入了現(xiàn)實精品的深水區(qū)。

感受動畫視聽藝術(shù)之美，讓“以美育人，以文化人”潤物無聲

《動物王國的故事》共26集，每集8分鐘左右，充滿想象力的豐富情節(jié)讓小朋友更多體會到動物世界的鮮活有趣。而在趣味之外，動畫片還自帶春風化雨般的美學智慧與人生哲學。正如中央民族大學新聞與傳播學院博士后齊翊帆所說，“故事堅持對真善美的追求，讓博愛、兼愛、仁愛等中華傳統(tǒng)文化精神與當代兒童美育教育結(jié)合”。

一方面，片中的美學智慧來源于原創(chuàng)的歌舞表演形式和音樂劇的情節(jié)設(shè)計?？v觀《動物王國的故事》的視聽表達，全片融合十余首適合中國兒童傳唱的原創(chuàng)兒歌，配合生動的歌舞表演，以音樂劇式的動畫形態(tài)讓片中的角色更加立體生動。與此同時，簡單的旋律和朗朗上口的歌詞，也進一步豐富小朋友的美學體驗。當動畫人物以載歌載舞的形式推動劇情發(fā)展，小朋友也產(chǎn)生置身于視聽藝術(shù)語言打造的音樂童話世界之感，進而進入這個花香四溢、夢幻多姿的“動物王國”，在動畫視聽帶來的藝術(shù)之美與鮮活情緒中，提高審美趣味與審美水平。

另一方面，片中一系列具有現(xiàn)實主義視角和人文情懷的劇情設(shè)計飽含人生哲學與成長智慧，對推動兒童美育創(chuàng)新呈現(xiàn)、豐富精品動畫多元內(nèi)涵、展現(xiàn)生態(tài)環(huán)境保護與人與自然和諧發(fā)展進行了全新表達。

當珠珠與她的朋友們意外來到人類居住領(lǐng)域時，人類小男孩博愛從森林里救下他們，并把他們帶回自己的家悉心照顧。他們在互幫互助中建立了深厚的友誼，攜手面對困難與挑戰(zhàn)的經(jīng)歷，引導小觀眾們以更開闊的視角看待人與自然的關(guān)系。

另外，在觀看《動物王國的故事》時，觀眾能時刻感受到熱愛生活、樂觀向上、不怕困難的生活哲學。無論是動物王國定期舉行大榕樹下的聚會，為共建美好家園的共同體意識，還是“森林小分隊”為了保護動物王國的和諧與穩(wěn)定授命追捕黑狼得德利，動畫在充滿時代精神的理念建構(gòu)中，傳遞社會主義核心價值觀中以鄰為友、與邪惡作斗爭等價值圖譜，更倡導了一種凝心聚力、共創(chuàng)恢弘未來的民族精神與時代追求。

隨著《動物王國的故事》播出，宏大的世界觀與淺顯直白的情感傳遞先后引起不同年齡層觀眾的強烈共鳴。在寒假期間播出的《動物王國的故事》不但可以陪伴孩子們歡笑，也能夠作為一部合家歡動畫，讓全家人一起觀看。有網(wǎng)友評價，“寒假在家可以看到這么治愈的動畫，并且給小朋友帶來很多的啟發(fā)，何樂而不為呢？”

不難看到，與其它面向兒童群體的動畫不同，《動物王國的故事》雖然受眾“低齡”，但其內(nèi)容旨歸并不“低智”，在潛移默化中對孩子進行美育教育的同時，更具有時代現(xiàn)實價值與生活智慧，甚至還有一定程度的治愈作用，無疑成為視聽藝術(shù)在兒童美育實施、傳統(tǒng)文化弘揚上的一次成功的探索與創(chuàng)新。

“芒果動漫國創(chuàng)計劃”輪廓初現(xiàn)，全媒體傳播凸顯精品優(yōu)勢

可愛而有童心的優(yōu)秀動畫作品，不僅可以輻射少年兒童，也會吸引大人們共同參與進來?！秳游锿鯂墓适隆飞暇€前后，芒果TV聯(lián)合多位藝人參與主題曲翻唱活動和配音活動，傳遞愛與勇氣、希望與信心，堅守作為主流媒體制作和傳播主旋律正能量內(nèi)容的責任，積極發(fā)揮平臺對用戶的價值觀正向引領(lǐng)。

與此同時，動畫片不僅在芒果TV、湖南衛(wèi)視、金鷹卡通播出，還在芒果TV國際App、YouTube等平臺，通過多語種字幕全球同步播出。正如“把夢想裝進口袋，朝著希望出發(fā)”所唱，隨著動物王國中小動物們的成長故事傳頌于世界各地，芒果TV力求打造的“國漫精品展播平臺、全球優(yōu)質(zhì)動漫秀場、少兒綜藝獨家專區(qū)”的“芒果動漫國創(chuàng)計劃”也輪廓初現(xiàn)。

其實，芒果TV自2020年正式啟動動漫創(chuàng)投業(yè)務(wù)以來，已相繼參與制作并上線《都市喵奇譚》《星武神訣》《山神與小棗》等多部作品，并儲備了《芒果崽·地球?qū)嵙暽贰?a target="_blank" href="/haokan/3237.html" title="少年白馬醉春風">少年白馬醉春風》《航海少年團》《萌寶戰(zhàn)警》系列等十余部優(yōu)質(zhì)動畫。如今，《動物王國的故事》成功落地，不僅為芒果TV布局動漫產(chǎn)業(yè)邁出了扎實穩(wěn)健的一步，也讓芒果TV在原創(chuàng)精品內(nèi)容大膽創(chuàng)新、深入探索的道路上，獲得了更多的信心。

信心的重要來源，便是芒果TV持之以恒的精品化創(chuàng)作路線。

以芒果TV參與制作的動畫《沙漠紅柳》為例，該片以動畫形式聚焦黨帶領(lǐng)全體中華兒女為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢而不懈奮斗的光輝歷程，被選入國家廣播電視總局2021年“弘揚社會主義核心價值觀 共筑中國夢”主題展播?？梢钥吹?，芒果TV動漫創(chuàng)投在力求滿足優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播出的同時，積極展現(xiàn)應(yīng)有的情懷與擔當，以精品內(nèi)容完成文藝作品“以美育人，以文化人”的責任使命。

此外，芒果TV動漫創(chuàng)投業(yè)務(wù)還將與自身影視節(jié)目研發(fā)生態(tài)緊密結(jié)合，打造“漫影聯(lián)動”的項目矩陣，與自有品牌形象“芒果崽”進行全產(chǎn)業(yè)開發(fā)，拓展芒果動漫IP的商業(yè)化及產(chǎn)業(yè)開發(fā)，為精品化內(nèi)容創(chuàng)作尋找更多可能與實現(xiàn)空間。

依靠具有前瞻性的戰(zhàn)略格局與理念，芒果TV的動漫創(chuàng)投業(yè)務(wù)堅守品質(zhì)內(nèi)容的同時充分利用自身的優(yōu)勢，提高資源整合能力，打造出一種全內(nèi)容開發(fā)、全媒體傳播、全鏈條服務(wù)的發(fā)展模式。而隨著芒果TV自制動漫版圖的持續(xù)架構(gòu)和生長，更多“好看”且“值得看”的精彩也將不斷涌來。