伴隨著“寒假檔”和“春節(jié)檔”接踵而至，大批高質量影視劇集中涌現(xiàn)，豐富了新年電視劇市場。春節(jié)將至，央視頻以溫暖陪伴為核心要義，網(wǎng)羅了一系列口碑熱播劇、熱門待播劇，類型豐富多樣，旨在帶給用戶一站式追劇新體驗。

開年大劇一直是熱門話題，在央視頻app上《今生有你》《特戰(zhàn)行動》《雪中悍刀行》《幸福二重奏》《超越》等近期頗受關注的劇集均居于醒目位置。改編自人氣小說的《今生有你》將在新春期間陪伴用戶體驗“苦辣酸甜”的生活百味，劇集主要講述了心外科醫(yī)生聶宇晟與“前緣”談靜攜手面對命運的故事，細膩動人的都市愛情和“甜虐交織”的情感表達使得電視劇一開播就收獲了好口碑。該劇也是鐘漢良、李小冉繼豆瓣高分劇《來不及說我愛你》之后，暌違12年再演情侶，不少觀眾表示：“我的cp復婚了”“鐘漢良李小冉真的很有cp感，中年人的感情好生活化好好看。”還有觀眾被劇集“淡淡的憂傷”直擊心靈，追劇“上頭”。

為了兼顧不同年齡層次觀眾喜好，本月18日開播的熱血軍旅題材劇《特戰(zhàn)行動》，也在央視頻客戶端“安排”上了。該劇主要講述在國際反恐新形勢下，一支匯集了多位高智商、高學歷、高標準 “男女混編” 的反恐特戰(zhàn)隊與恐怖分子展開生死較量的故事。改編自真實事件的劇情、拳拳到肉的動作場面，讓人血脈僨張，在寒冷的冬天點燃用戶“熱情”。 由張若昀主演的《雪中悍刀行》，則成為青年用戶的熱門選擇，觀眾可以跟隨紈绔世子在險惡朝堂、江湖中“闖蕩”，感受成長的“代價”。

團圓一直是春節(jié)的主題，和爸媽一起追劇也是不錯的選擇。早前“官宣即熱搜”的《人世間》擬于春節(jié)期間在央視頻上線，該劇改編自茅盾文學獎小說《人世間》，深入人心的故事、強烈的年代感，堪稱全年“王炸”之作，也是應景的合家歡作品。

除了以上劇集，央視頻還將整合資源，在春節(jié)期間為用戶帶來精品匯聚的“大劇套餐”，如《叛逆者》《覺醒年代》《小舍得》《大決戰(zhàn)》《跨過鴨綠江》《斗羅大陸》《緊急公關》《生活家》《天龍八部》《亮劍》等，涉及戰(zhàn)爭諜戰(zhàn)、古裝玄幻、都市情感、武俠等不同題材，以豐富多樣的劇集內容陪伴用戶溫暖過年。

好劇扎堆，文娛生活得到極大豐富的同時，如何無縫追劇也成為頗讓劇迷頭疼的事情。央視頻貼心將近期熱門劇集一網(wǎng)打盡，讓用戶省去在多個平臺間“卡點”、“橫跳”的麻煩，一站追全精品大劇。此外，央視頻端內還設置專屬頁面為劇迷“指路”，亮點速覽、一鍵跳轉等多元定制化內容全面狙擊用戶觀劇喜好。

經過兩年的實踐沉淀，央視頻作為總臺新媒體實踐的重要載體，不斷以用戶思維為引領進行

功能創(chuàng)新和品類開拓，深耕內容賽道。2022年春節(jié)期間，央視頻不僅上線“春晚”tab頁，從新年伊始到元宵佳節(jié)，超長戰(zhàn)線為用戶帶來央視春晚獨家內容，更以體育賽事、開年大劇為雙抓手，一方面推出冬奧會直播、打造“數(shù)字雪花”互動項目為觀眾營造沉浸式觀賽體驗；另一方面著眼于新春大劇市場，依托總臺播出資源進行優(yōu)化重組，以類型多樣的電視劇進行布局，打造大劇矩陣，以小屏作為總臺大屏補充強化互動感，帶給用戶豐富的內容選擇，讓冬奧直播、開年大劇陪伴用戶歡度多彩新春。