隨著2018年一系列古裝大作錯失“爆款”，不少分析認為，在一系列因素的作用下，民國劇可能成為接下來一段時間內(nèi)的熱度焦點。在這種情況下，《降龍》的出世繼承了《無心法師》的成功基因，令搜狐視頻在民國劇方面的創(chuàng)新嘗試連點成線，“新民國”劇集類型標簽逐漸成型。此外，《降龍》在營銷上突破“圈地自萌”的傳統(tǒng)思路，既盡力擴大劇集熱度，又著力經(jīng)營粉絲黏度，讓每一個本來“餓死也不會吃一口”的觀眾在“入坑”之后都發(fā)自內(nèi)心地大呼“真香”

走心不套路 搜狐視頻精品系列劇拓展“新民國”標簽

2018年，古裝題材的熱潮以肉眼可見的速度退卻，而為了填補中國觀眾對歷史敘事和傳奇故事的“剛需”空白，民國劇或許將迎來新一波熱度。然而在觀眾口味逐漸刁鉆的當下，即便是民國劇也再難走同質(zhì)化和套路化的老路。在傳統(tǒng)的沙場硝煙、舞廳洋房和豪門恩怨之外，民國劇的創(chuàng)作者們必須在挖掘題材新意上足夠用力，才能保證熱度與口碑的平衡。搜狐視頻作為國內(nèi)網(wǎng)劇自制化、精品化的先行者，在這一點上的探索無疑值得注意。

正如“民國少年風云錄”這個定位所揭示的，《降龍》將人物置于絕對的敘述中心地位，亂世紛紜的時代則構(gòu)成故事的背景。在開播之初，《降龍》用最快的速度將白露生與龍相兩人的極致性格鋪陳在觀眾面前。該劇盡管也講述了民國劇中常見的由搜狐視頻、么么影視出品的民國少年風云錄《降龍之白露為霜》也正式收官。從白露時節(jié)開播，到大雪節(jié)氣收官，《降龍之白露為霜》憑借開分即達7.0的豆瓣評分以及在微博、B站、抖音等多平臺上的高活躍度，皆顯示出這部類型鮮明、受眾垂直、成本有限的“小糊劇”在陰謀、征戰(zhàn)等故事，但敘述的焦點始終是白露生和龍相兩人的羈絆與情感。在白露生看來，龍相和這個世界之間互為麻煩，而他對龍相的感情可謂始于責任終于守護；在龍相而言，他對白露生的感情則是孩子式的，極度的信任和依賴，伴隨著極度的放肆。這種既奇絕極致，卻又在深層次上與現(xiàn)實相合的人物關(guān)系，成為《降龍》身上極具辨識度的特點。

在制作層面上，搜狐視頻將目光聚焦于打造“民國少年感”以及“講好故事”兩個維度上。大膽啟用與原著角色形象吻合的新人，突出“少年風云錄”青澀銳氣的視覺感官同時，避免了從小說形象到熒幕形象過程中時常出現(xiàn)的維和感。而經(jīng)過制作團隊反復打磨的劇本，不僅高度還原原著曲折抓人的故事，并且升華劇作主題，提煉出“降服心中執(zhí)念之惡龍”的精神內(nèi)核。這樣的處理不僅令劇迷感到滿意，也獲得了IP改編劇中罕見的原著粉的認可，更獲得原著小說作者尼羅的好評加持。播出后不久，在劇粉和原著粉的強烈要求下，《降龍》“被迫”加更，從周更2集到周更4集，受眾的觀劇熱情可見一斑。

從《無心法師》到《降龍》，可以一窺搜狐視頻在民國劇新書寫方面的嘗試。搜狐視頻試圖極致挖掘每一部作品的獨特之處，做足每個民國故事與眾不同的“奇異點”。對于《無心法師》而言，這個點是天馬行空的奇幻故事，以及主人公無心的永生設(shè)定所帶來的巨大孤獨感；而對《降龍》來說，這個點則是人物性格、人物羈絆和人物情感?？梢韵胍姷氖?，假以時日，隨著更多精品劇集的問世，搜狐視頻的“新民國”標簽將會更加鮮明，內(nèi)涵也會更加豐富，成為民國劇新熱潮中不可忽視的一股力量。

自萌不圈地 營銷巧實力助推“路轉(zhuǎn)粉”

如果說《降龍》在劇集內(nèi)容上是以“新”見長，那么在營銷上，該劇則是以“巧”制勝?！督谍垺吩跔I銷中主推多樣極致的人物關(guān)系和人物情感，對核心受眾群體做到精準；與此同時，該劇又不僅僅滿足于垂直受眾，而是努力拓展熱度，推動“路人轉(zhuǎn)粉”，“自萌”而不“圈地”，實現(xiàn)粉絲黏度與劇集熱度的統(tǒng)一。

自從“雙男主”成為一種劇集類型起，其核心受眾群體便相對穩(wěn)定?！督谍垺吠ㄟ^打造“白龍兄弟”概念，針對核心受眾的精準發(fā)力。聯(lián)動兩名主演，緊跟劇情制作病毒小視頻，從戲里戲外兩個角度，全方位呈現(xiàn)“白龍兄弟”顏值高、互動甜、命運虐等特點。吃準這批核心受眾的“萌點”和“蘇點”。成功帶動了B站大量的自來水，引發(fā)UP主活躍跟風。

類型標簽極為鮮明的《降龍》并未止步在“圈地自萌”帶來的便利中，而是最大限度地結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點，用一系列泛娛樂向的物料進行跨圈層營銷：結(jié)合說書這一曲藝形式巧做“鬼畜風”混剪預告，打破了民國題材與年輕受眾之間的年代感；緊跟網(wǎng)絡(luò)熱度發(fā)散“片名梗”病毒新媒體圖，被廣大網(wǎng)友笑稱“有毒”；盤點劇中優(yōu)秀穿搭制作“民國時尚”高仿雜志封面；利用主演楊昊銘本身引發(fā)的話題，實時在抖音發(fā)布“90度比耶”模仿挑戰(zhàn)活動，更是吸引到百萬素人粉絲參與。等等這一系列聯(lián)合多平臺的營銷活動，成為了《降龍》“出圈”不可忽視的利器。

值得一提的是，《降龍》敢于從“舒適圈中突圍”的重要原因，則是其對劇集質(zhì)量本身的自信。不少“路人粉”都反饋稱，入坑之初并不看好該劇表現(xiàn)，但在看了幾集之后則為該劇在劇情、人物和情感上的亮點所吸引。這幫助《降龍》避免了很多小眾題材劇集在“出圈”之后便口碑崩盤的尷尬，也令該劇擁有了在豆瓣評分上始終保持在7分上下的良好表現(xiàn)。可以說，搜狐視頻對“內(nèi)容為王”和“巧力營銷”相輔相成的堅持，才是《降龍》能夠在這個料峭時節(jié)獨立寒秋的關(guān)鍵所在。