一個經(jīng)典問題：

“如果流落孤島，只允許帶三樣?xùn)|西，你會帶上什么?”

當(dāng)你選好了三樣?xùn)|西，也就意味著充斥在我們生活里的上百種物品中，只有這三件在關(guān)鍵時刻對你來說是重要的，一些平時看起來離不開的東西，此刻也不是非它不可。但人的欲求無窮無盡，總想擁有更多。被形形色色物品包裹的生活，讓我們逐漸忘記什么才是真正重要的東西。

最近，在小紅書上刮起一種#為生活做減法#的新風(fēng)潮，摒棄繁瑣的事務(wù)，取而代之的是簡單的生活方式。1W+網(wǎng)友積極參與，明星筆記曝光1億+次，筆記總互動超25萬次，活動整體曝光量達14億，可以說是一次聲量與流量雙贏的營銷戰(zhàn)。這場由小紅書攜手沃爾沃發(fā)起的#為生活做減法#的IP內(nèi)容營銷，是如何精準預(yù)判2023年度生活趨勢——「簡法生活」，快速引爆社媒聲量，在年輕人中引發(fā)一種全新生活哲學(xué)的?

集結(jié)10位明星藝人，開啟簡約生活新風(fēng)尚

—聚焦明星效應(yīng)，擴大傳播聲量—

選對了發(fā)起者，營銷就贏在了起跑線。明星作為自帶“流量”和“話題”的公眾人物，也特別適合擔(dān)當(dāng)新穎生活方式的先鋒引領(lǐng)員，本次活動采用從明星到粉絲“自上而下”的傳播方式，帶動粉絲大規(guī)模自發(fā)傳播分享。同時云集多達10位明星聯(lián)動開啟#為生活做減法#活動，在一開始即匯聚巨大勢能。

李一桐、孫怡、梁潔、檀健次、宋軼等十位明星化身“減法生活體驗館”，以第一視角分享自己的簡約生活之道。不同于平日熒屏里光鮮亮麗的一面，在本次的vlog中一眾明星卸下光環(huán)，展現(xiàn)私下生活中的真實模樣，訴說著各自的生活感悟，不僅拉近了與普通人之間的距離，更引發(fā)了所有人對生活意義的淺酌和深思。

李一桐選擇驅(qū)車前往平時幾無涉足的深山，在深秋的山林里采摘自然成熟的栗子。平時在超市就可以買到的成品，此刻需要用長桿打落、去殼、烹飪?？此聘臃爆嵉牟襟E，卻帶來了日常生活收獲不到的“簡單且純粹”的快樂。簡單的勞動過程，讓腦袋里的雜念一掃而光。

檀健次在工作之余，選擇來一場說走就走的戶外騎行。自由掌握腳下的速度，去感受海邊的陽光、翻騰的海浪、咸咸的海風(fēng)。平時無縫銜接的工作通告、各種瑣事將時間填滿，而此刻屏蔽了外界干擾，只想把時間“浪費”在美好事物上。

在更多地方，邢菲踩著秋天的尾巴來了一場戶外溯溪；梁潔開啟一項新運動——槳板瑜伽……多達10位明星用自己的方式詮釋和踐行“簡單生活”之道。#孫怡沉浸式體驗農(nóng)場慢生活#、#檀健次男友視角代入感好絕#、#檀健次海邊騎行氛圍感#等話題頻頻登上熱搜，引發(fā)上億網(wǎng)友圍觀和熱議。除了小紅書平臺，以上明星話題持續(xù)霸榜微博多項熱搜，為這場從小紅書擴散至全網(wǎng)的內(nèi)容營銷活動引流，讓更多人加入這場對減法生活方式的破圈溝通。

眾多明星的參與，極大地激發(fā)了年輕群體的認同感，并自發(fā)參與到活動的傳播與分享中，在社交網(wǎng)絡(luò)平臺掀起一場簡約生活風(fēng)潮。小紅書#為生活做減法#話題活動頁自發(fā)產(chǎn)出上1W+條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。既豐富了“減法生活”的形式，又助推了活動影響力的進一步提升，讓我們在一位位普通人的減法生活中，看到了更多人生的真正意義。

二胎職場寶媽@瀟然 分享最好的生活狀態(tài)是不要一味追求身外之物，而是關(guān)注靈魂的充盈 ；小紅薯@NewGirl張可妮 從羨慕朋友圈的其他人，到開始關(guān)注自身生活中的小確幸。@MOMO默二 從對名牌有強烈執(zhí)念轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;少物欲”消費觀。當(dāng)每個人開始放下思想上的負擔(dān)，生活就多了份輕松自在、從容不迫。在這場“為生活做減法”的行動中，所有人驚喜地找到了屬于自己的生活密碼。

小紅書聯(lián)合沃爾沃發(fā)起的這場活動，在品牌理念和主題高度契合的情況下，結(jié)合出行場景，將明星的生活方式與沃爾沃汽車深度捆綁，讓產(chǎn)品與使用場景自然融合。明星天然的話題度與流量也為品牌贏得曝光，從而短時間內(nèi)快速為本次活動聚集較大的流量與聲量。通過明星的號召力和真誠分享內(nèi)容的感染力，帶領(lǐng)大眾開啟“同款”減法生活。

放下“包袱“，打開生活“新”選擇

--以全新生活主張，釋放品牌理念—

在這個高速發(fā)展的社會，一切都在快速更新迭代。新生事物不停地吸引著年輕人的目光：最新的潮流風(fēng)向標，不斷迭代的新入手“神器”、層出不窮的網(wǎng)紅打卡點……舊的欲望不停地被滿足，新的欲望在無窮無盡地滋生。人生在不停地做加法，但許多都市人內(nèi)心卻更加空虛疲憊。

小紅書與沃爾沃發(fā)起的#為生活做減法#，就好像給年輕人的生活按下暫停鍵，讓不停轉(zhuǎn)動和追趕的生活慢下來。有人收獲了廚藝，有人收獲了難得的親子時光，有人完成了一直想干但沒時間干的事。有時候讓生活簡單地暫停一下，會收獲到更多——“不要因為忙著趕路，而忘記為什么出發(fā)”。

沃爾沃所倡導(dǎo)的理念靈感源自于北歐，作為全球幸福指數(shù)靠前的地區(qū)，北歐人大都穿著樸素、吃得簡單，比起追求浮華物質(zhì)，他們更在乎心靈的富足，了解自己真正的需求。從這種簡約生活的態(tài)度，也能夠看到自北歐的豪華汽車品牌沃爾沃的理念。

沃爾沃XC40作為頗具代表性的經(jīng)典北歐設(shè)計風(fēng)格車型，不僅在設(shè)計上沿襲北歐的簡約之美，在文化上也代表者簡約而不失精致的北歐生活方式。在本次的明星vlog中，梁潔分享的分享的槳板瑜伽就來源于北歐的Lagom生活新方式；邢菲開啟的戶外溯溪，也是源于歐洲阿爾比斯地區(qū)，沉浸式感受大自然的一種生活哲學(xué)。同時，沃爾沃始終踐行可持續(xù)環(huán)保理念：“砍一棵樹種一棵樹”，堅持取于自然、回饋自然。這份對自然的敬畏、從自然擷取的生活哲學(xué)，深深地根植于沃爾沃的品牌價值觀之中。

小紅書作為2億熱愛生活的用戶的聚集地，匯聚了一大批年輕、時尚、追求品質(zhì)的人群，與沃爾沃的目標用戶高度吻合。同時，正如開頭所提到的，小紅書在2022年底發(fā)布的《2023年度生活趨勢》中，“簡法生活”相關(guān)筆記在去年上漲了242%，而這一趨勢詞條也跟本次活動的主題與價值傳遞不謀而合。

由此可見，小紅書聯(lián)手沃爾沃打造「為生活做減法」，從目標人群到內(nèi)容價值，都是一場堪稱范本的“雙向奔赴”式營銷。平臺用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引發(fā)年輕群體共鳴，撬動流量帶動社媒互動，在傳播中進一步輸出活動和品牌理念。用#為生活做減法#行動，帶領(lǐng)年輕人把“向外索取”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;向內(nèi)探尋”，輕負擔(dān)出發(fā)，回歸自然本真狀態(tài)，找到心底真正的快樂。既反哺小紅書平臺的內(nèi)容生態(tài)，又多維度提升了沃爾沃品牌的用戶好感度。

用 “減法”哲學(xué)，圈粉當(dāng)代年輕人

汽車行業(yè)競爭日益激烈，汽車品牌營銷需求升級，年輕化作為汽車品牌煥新的重要突破口，社交內(nèi)容營銷也成了車企營銷布局的重要一步。沃爾沃XC40通過小紅書平臺，聚集明星的影響力，與年輕用戶對話，找準情感溝通點，引發(fā)目標群體共情，從而與目標用戶建立深層次價值認同和情感鏈接。

在內(nèi)容營銷上，沃爾沃也做到了差異化傳播。不同于快節(jié)奏、娛樂化，緊追熱點的營銷范式，沃爾沃選擇更契合品牌理念的慢節(jié)奏講述方式，用#為生活做減法#主張，帶領(lǐng)大家在紛繁的世界里，找到真正對自己重要的東西。本次社媒內(nèi)容營銷，就像品牌所傳達的簡約生活態(tài)度一樣，沒有過多的噱頭花樣，而是簡單的、沉浸式地帶大家放下思慮，走近自然，享受簡單生活之道。

從活動話題參與度與曝光量來看，小紅書聯(lián)合沃爾沃打造的本次IP活動，借明星流量帶動話題破圈，真實生活場景代入，直擊年輕人心智，引發(fā)社媒自發(fā)傳播，用“減法”哲學(xué)在年輕人中引領(lǐng)一種新型生活方式。這場與消費者的內(nèi)容共創(chuàng)，也為品牌注入更多文化內(nèi)涵與品牌溫度，在車企營銷中做出了新的行業(yè)范式。