10月26日下午，進(jìn)擊2022芒果營(yíng)銷內(nèi)容發(fā)布會(huì)在海口圓滿舉行。本次發(fā)布會(huì)以“披荊斬棘飛云之上”為主題，既呼應(yīng)了爆款綜藝《披荊斬棘的哥哥》，也彰顯了芒果TV“披荊斬棘”的奮斗精神。芒果TV金牌制片人、品牌廣告主、權(quán)威第三方媒體、劇綜主演齊聚一堂，深度解讀平臺(tái)發(fā)展與劇綜內(nèi)容，探索2022芒果內(nèi)容營(yíng)銷新風(fēng)向。

湖南廣播影視集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，芒果超媒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張華立

湖南廣播影視集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，芒果超媒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張華立，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理、副臺(tái)長(zhǎng)，芒果超媒董事羅偉雄，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司總經(jīng)理助理、資產(chǎn)財(cái)務(wù)部部長(zhǎng)楊贇，芒果超媒黨委副書(shū)記、總經(jīng)理、總編輯，芒果TV黨委書(shū)記、總裁蔡懷軍，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司辦公室、宣管部、芒果超媒、芒果TV主要負(fù)責(zé)人出席。

為提高效率、節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本，此次發(fā)布會(huì)選擇了《披荊斬棘的哥哥》的舞臺(tái)。發(fā)布會(huì)上，張華立代表集團(tuán)公司黨委對(duì)湖南廣電的新老朋友、合作伙伴表達(dá)了誠(chéng)摯感謝。他說(shuō)，湖南廣電的一路成長(zhǎng)，一直伴隨著對(duì)時(shí)代的思考，對(duì)視頻藝術(shù)的追求。視頻藝術(shù)發(fā)展至今，我們不斷在拷問(wèn)自己，長(zhǎng)視頻的未來(lái)在何處？在昨天、在這個(gè)舞臺(tái)上、在看到《披荊斬棘的哥哥》后，我們找到了答案——《披荊斬棘的哥哥》充滿著戲劇張力的敘事，又淋漓盡致地展現(xiàn)著對(duì)人性的感悟和愛(ài)，這個(gè)項(xiàng)目體現(xiàn)了芒果“手藝人”對(duì)視頻藝術(shù)追求的初心和傳承，是我們堅(jiān)守長(zhǎng)視頻價(jià)值邏輯和內(nèi)容邏輯，回應(yīng)時(shí)代需求，向整個(gè)行業(yè)交出的芒果答卷。湖南廣電對(duì)長(zhǎng)視頻的未來(lái)充滿信心！芒果TV有能力參與引領(lǐng)長(zhǎng)視頻創(chuàng)新的新風(fēng)潮！

張華立指出，當(dāng)前，中央正部署開(kāi)展文娛領(lǐng)域綜合治理工作，這是行業(yè)的重大利好，更是黨媒國(guó)企的重大利好。湖南廣電正按照中央決策部署全力推進(jìn)文娛領(lǐng)域綜合治理工作，不斷提質(zhì)升級(jí)，推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展，我們有湖南衛(wèi)視，有芒果TV，有小芒電商，有風(fēng)芒視頻，湖南廣電主流新媒體的基本面貌初步形成。

這是守正創(chuàng)新的時(shí)代，It's my time now！湖南廣電將以開(kāi)放包容的姿態(tài)，為廣大客戶提供無(wú)限的合作可能，與各位一起攜手，迎接中國(guó)文娛領(lǐng)域的又一個(gè)春天！

羅偉雄回憶昨日《披荊斬棘的哥哥》的舞臺(tái)，他說(shuō)，昨天五個(gè)小時(shí)的舞臺(tái)讓人心潮澎湃。從《姐姐》到《哥哥》，一場(chǎng)場(chǎng)長(zhǎng)視頻的最高水平秀，證明了“凡你所想，芒果TV一定助你成功”。在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，芒果TV要做的就是以頂尖的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，最好的創(chuàng)意策劃，最貼心的定制服務(wù)來(lái)成就大家的KPI，從而成就彼此的KPI。相信在這個(gè)寒冬，唯有抱團(tuán)取暖才能披荊斬棘，芒果TV有信心讓各位朋友滿載而歸！

湖南廣播影視集團(tuán)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理、副臺(tái)長(zhǎng)，芒果超媒董事 羅偉雄

芒果TV與合作伙伴并肩作戰(zhàn)，一路“披荊斬棘”走過(guò)。蔡懷軍表示，芒果TV的春天已經(jīng)到來(lái)，《披荊斬棘的哥哥》即將完美收官，來(lái)年節(jié)目還會(huì)更上一層樓。芒果TV團(tuán)隊(duì)有能力、有決心，實(shí)現(xiàn)自己許下的承諾。

芒果超媒黨委副書(shū)記、總經(jīng)理、總編輯，芒果TV黨委書(shū)記、總裁蔡懷軍

今年，芒果TV以“披荊斬棘”之勢(shì)，不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在行業(yè)中脫穎而出。作為黨媒、國(guó)企和青年引領(lǐng)者的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，芒果TV也在積極承擔(dān)主流媒體的責(zé)任。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，芒果TV副總裁方菲表示：湖南廣電和芒果TV的破局之道就是堅(jiān)守我們一直以來(lái)的價(jià)值觀，站在中華民族復(fù)興的使命之下，不降格也不隨波逐流，乘風(fēng)破浪，披荊斬棘，希望和大家一起堅(jiān)守。

芒果TV副總裁 方菲

“綜N代”持續(xù)霸屏，創(chuàng)新賽道全面接軌

不斷進(jìn)擊的芒系廠牌，提前鎖定爆款

2021年，整個(gè)行業(yè)都經(jīng)歷了改革升級(jí)的巨變，芒果TV以主流價(jià)值為內(nèi)容原則，牢牢把握住社會(huì)情緒，打造了多個(gè)爆款綜藝，《乘風(fēng)破浪的姐姐2》詮釋了自信奮斗的“她力量”，《披荊斬棘的哥哥》掀起全社會(huì)拼搏奮斗的精神力量。2022年，芒果TV也將繼續(xù)恪守內(nèi)容為王，持續(xù)為用戶輸出更多優(yōu)質(zhì)作品。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一系列“綜N代”IP亮相。哥姐賽道方面，傳輸正能量?jī)r(jià)值觀的現(xiàn)象級(jí)IP《乘風(fēng)破浪的姐姐》，第三季將重磅回歸；《披荊斬棘的哥哥》第二季將在延續(xù)第一季水準(zhǔn)的基礎(chǔ)上開(kāi)拓創(chuàng)新，續(xù)寫(xiě)“哥哥們”的滾燙人生。芒果TV爆款頻出的背后，秘籍究竟是什么？芒果TV副總裁周山表示：第一，芒果TV有非常優(yōu)秀的制作人，非常完善的制作體系；第二，我們有創(chuàng)新的能力，也有堅(jiān)定的信念；第三，整個(gè)市場(chǎng)的環(huán)境都在發(fā)生變化，將來(lái)整個(gè)內(nèi)容的制作，也一定會(huì)回歸“內(nèi)容制作”的本身，會(huì)回歸創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)、社會(huì)情緒和價(jià)值，這都是芒果的優(yōu)勢(shì)。

芒果TV副總裁 周山

迷綜賽道方面，芒果TV王牌制片人晏吉為大家?guī)?lái)了好消息。其中，陪伴觀眾6年的“推理綜藝天花板”《大偵探》，第七季將帶領(lǐng)超強(qiáng)衍生系列強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)；燒腦綜藝帶白月光《密室大逃脫》第四季也將強(qiáng)勢(shì)回歸，全新解密玩法高潮迭起。領(lǐng)跑六年，芒果迷綜賽道未來(lái)將不斷開(kāi)創(chuàng)新模式，打造青春正能量的內(nèi)容，在懸疑推理領(lǐng)域探索更多的可能性。此外，芒果TV王牌制片人劉樂(lè)作為情感賽道的宣講人發(fā)布了一系列綜藝，一起開(kāi)啟一段新的旅程。其中，《妻子的浪漫旅行6》《再見(jiàn)愛(ài)人2》《女兒們的戀愛(ài)5》《婆婆和媽媽3》也將為觀眾帶來(lái)更真實(shí)、更動(dòng)人的婚戀故事。

芒果TV節(jié)目中心晏吉工作室制片人 晏吉

在夯實(shí)優(yōu)勢(shì)賽道的同時(shí)，芒果TV也在不斷擴(kuò)充著新賽道。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，芒果TV王牌制片人洪嘯與“大灣區(qū)哥哥”一起發(fā)布了全新音樂(lè)競(jìng)演節(jié)目《聲生不息》，延續(xù)《披荊斬棘的哥哥》“大灣區(qū)”概念，在香港回歸25周年的主流背景下，以粵港金曲來(lái)致敬時(shí)代精神，強(qiáng)化內(nèi)地、香港、澳門(mén)音樂(lè)文化的傳播交流，開(kāi)啟芒系高品質(zhì)競(jìng)演的新時(shí)代。據(jù)悉，該節(jié)目將由芒果TV與香港TVB聯(lián)合打造，《歌手》原班人馬洪嘯團(tuán)隊(duì)匠心制作，節(jié)目旨在通過(guò)港樂(lè)金曲挖掘有能力的年輕歌手。發(fā)布環(huán)節(jié)，洪嘯以三首面試歌曲片段“劇透”歌手實(shí)力，節(jié)目還將邀請(qǐng)香港各界的演藝人士和知名歌手以“策劃人”、“投資人”等身份加入，讓我們拭目以待。

芒果TV節(jié)目中心洪嘯工作室制片人 洪嘯

此外，芒果TV還推出了一系列新綜藝。迷綜賽道高能進(jìn)階，國(guó)內(nèi)首檔綜藝連續(xù)劇式創(chuàng)新懸疑推理節(jié)目《推理開(kāi)始了》，首創(chuàng)沉浸式實(shí)景探案，繼續(xù)領(lǐng)

跑頭部市場(chǎng)。情感賽道則推出離婚男女社交觀察類真人秀《春日遲遲再出發(fā)》，聚焦“離婚男女”，打造成年人愛(ài)情的升級(jí)版“戀綜”。創(chuàng)新賽道開(kāi)辟以體育、國(guó)潮為主的創(chuàng)新題材，由甘億團(tuán)隊(duì)打造的國(guó)內(nèi)首檔藝人漢語(yǔ)進(jìn)修班養(yǎng)成真人秀《好優(yōu)美的中國(guó)話》，也將成為引領(lǐng)國(guó)潮文化的爆款綜藝，還有《無(wú)名英雄》《你好，外交官》《少年三國(guó)志》《無(wú)名之輩》《超人氣法律對(duì)談》《全職爸爸》《天下弟醫(yī)》《致富女人》等創(chuàng)新綜藝，備受期待的《說(shuō)唱聽(tīng)我的》第三季也將驚喜回歸。

創(chuàng)新賽道宣講

“綜N代”與“新賽道”齊頭并進(jìn)，超強(qiáng)創(chuàng)新力讓芒果成為當(dāng)之無(wú)愧的爆款制造機(jī)。2021年，獨(dú)樹(shù)一幟的芒系廠牌不斷進(jìn)擊，憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與創(chuàng)新的營(yíng)銷模式，接連斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)，彰顯芒果超強(qiáng)營(yíng)銷能力。

披荊斬棘，以“芒果季風(fēng)”吹“行業(yè)颶風(fēng)”

天生青春，以“青春之力”立“時(shí)代潮頭”

在經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)與行業(yè)寒冬之后，芒果TV開(kāi)始尋找新的破局之路，如何突破增長(zhǎng)的瓶頸？如何滿足觀眾日益提高的審美品位？“芒果季風(fēng)”給出了答案。“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)由芒果TV主導(dǎo)創(chuàng)制，湖南衛(wèi)視開(kāi)辟22:00“季風(fēng)時(shí)段”同步播出，以短劇為主發(fā)力點(diǎn)，以高濃度的劇情、電影級(jí)的拍攝手法，創(chuàng)造嶄新的敘事風(fēng)格與影像品質(zhì)，打造兼具社會(huì)效益與傳播價(jià)值的優(yōu)質(zhì)短劇，以“芒果季風(fēng)”吹出“行業(yè)颶風(fēng)”。

“芒果季風(fēng)計(jì)劃”聚焦精品短劇賽道，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的劇場(chǎng)破圈品牌化運(yùn)作呼之欲出。2021年，芒果季風(fēng)劇場(chǎng)《我在他鄉(xiāng)挺好的》以黑馬之勢(shì)突出重圍成為暑期檔爆款劇集。《我親愛(ài)的“小潔癖”》則登陸 Netflix，《不可思議的愛(ài)情》《暗格里的秘密》等劇集也備受觀眾喜愛(ài)。接下來(lái)，還將有一系列“芒果季風(fēng)”劇集在芒果TV和湖南衛(wèi)視聯(lián)動(dòng)播出。由龔俊、喬欣主演的浪漫懸疑題材電視劇《沉睡花園》，打破情感類題材套路，將懸疑元素融合愛(ài)情心理學(xué)，以強(qiáng)情節(jié)打造浪漫燃點(diǎn)。

2022年，“芒果季風(fēng)”劇場(chǎng)將繼續(xù)破局，從溫暖現(xiàn)實(shí)、新主旋律、都市話題、古代傳奇、懸疑涉案五大品類布局內(nèi)容生產(chǎn)，全面覆蓋題材領(lǐng)域，延續(xù)季風(fēng)品質(zhì)。目前已籌備《張衛(wèi)國(guó)的夏天》《妻子的選擇》《江照黎明》《非凡醫(yī)者》《禮物》《大宋少年志2》《長(zhǎng)風(fēng)少年詞》《消失的孩子》《第19層》《寂靜證詞》《火星孤兒》等多部作品，在進(jìn)一步滲透女性用戶圈層的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)話題和表達(dá)創(chuàng)新，打造高質(zhì)季風(fēng)廠牌。芒果TV招商會(huì)作為芒果TV內(nèi)容營(yíng)銷特色發(fā)布會(huì)，也越來(lái)越受到行業(yè)和客戶的認(rèn)可，精細(xì)化的節(jié)目編排，豐富的內(nèi)容干貨讓#芒果TV招商會(huì)#登上熱搜。最新發(fā)布的2022芒果TV大劇片單也備受網(wǎng)友關(guān)注，《大宋少年志2》《沉睡花園》等多部劇集一經(jīng)發(fā)布便沖上熱搜。

《少年派2》主演 張嘉益

此外，芒果TV還發(fā)布了一眾頭部現(xiàn)象級(jí)劇《尚食》《少年派2》《男朋友典當(dāng)行》《千秋令》《落花時(shí)節(jié)又逢君》《天下長(zhǎng)河》《春花厭》等，以及爆款潛力股《燃情大地》《深潛》《法醫(yī)秦明》《我才不要和你做兄弟》《捕夢(mèng)人》《屠戶家的小娘子》《心理大師》《冰球少年》《熱血神探》等劇集，芒果綜藝IP《真正男子漢》的影視劇版本《最可愛(ài)的你》也驚喜官宣，該劇是大型精品國(guó)防教育系列劇集。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，《少年派2》主演張嘉益；《尚食》主演吳謹(jǐn)言、何瑞賢；《男朋友典當(dāng)行》主演藍(lán)盈瑩；《妻子的選擇》主演袁文康、馬吟吟等紛紛攜新作登臺(tái)推介，現(xiàn)場(chǎng)歡聲笑語(yǔ)趣事不斷，期待值拉滿。

芒果TV總裁助理、廣告營(yíng)銷中心總經(jīng)理 萬(wàn)琳

以內(nèi)容為王，芒果TV不斷迭代營(yíng)銷方法，持續(xù)為品牌賦能。發(fā)布會(huì)上，芒果TV總裁助理、廣告營(yíng)銷中心總經(jīng)理萬(wàn)琳表示：面對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，未來(lái)，將打破芒果營(yíng)銷的生態(tài)邊界，圍繞長(zhǎng)視頻IP做更多的鏈路的布局，開(kāi)拓內(nèi)外圈更多用戶消費(fèi)場(chǎng)景，包括中短視頻的社區(qū)消費(fèi)場(chǎng)景，小芒的電商消費(fèi)場(chǎng)景、大屏的家庭客廳消費(fèi)場(chǎng)景等，從單平臺(tái)的內(nèi)容營(yíng)銷迭代為以IP為核心的社交種草、短視頻互動(dòng)，私域反哺、電商帶貨等IP二次營(yíng)銷產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，為品牌解決多重經(jīng)營(yíng)難題，同時(shí)，將打造全新的芒果營(yíng)銷廠牌，為品牌提供更專業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)的同時(shí)，也為品牌打造更綜合立體化的生意解決方案，助力品牌長(zhǎng)效可持續(xù)增長(zhǎng)。

另一方面，芒果TV大屏業(yè)務(wù)聚焦下沉市場(chǎng)用戶，打造一個(gè)更精準(zhǔn)的流量池，2022年，“大屏聚寶盆”將為品牌創(chuàng)造更多的營(yíng)銷玩法。發(fā)布會(huì)上，芒果TV大屏聚寶盆銷售總監(jiān)羅晶說(shuō)：芒果TV牽頭整合了全國(guó)IPTV和有線全新搭建的全國(guó)大屏流量平臺(tái)，目前已經(jīng)覆蓋了3.41億家庭戶，以一戶三口人計(jì)算，我們覆蓋了10億+的家庭用戶，是妥妥的家庭營(yíng)銷品牌首選平臺(tái)。

新賽道、新布局，突破次元壁讓芒果生態(tài)更多元，品牌影響更強(qiáng)大。進(jìn)擊2022，芒果TV將加足“風(fēng)力”，帶領(lǐng)觀眾與合作伙伴一起沖上云霄，于飛云之上披荊斬棘！