9月28日,“5G觀影 未來同屏”為主題的中國移動5G FUN映廳發(fā)布暨首發(fā)影片上線儀式在京舉行,中國移動市場部總經(jīng)理張冬、副總經(jīng)理首建國、中國移動咪咕公司總經(jīng)理劉昕、歡喜傳媒CEO項紹琨、著名導演顧長衛(wèi)等嘉賓,以及人民交通出版?zhèn)髅焦?、中央新聞紀錄電影制片廠(集團)、慈文傳媒、中影、華夏、華誼、英皇、阿里影業(yè)等100多家行業(yè)合作伙伴代表共同出席,見證了中國移動咪咕與歡喜傳媒的框架合作簽約,以及大片《龍門相》、《玩命三日》全網(wǎng)首發(fā)。

依托中國移動魔百和1.6億用戶規(guī)模優(yōu)勢及5G技術優(yōu)勢,中國移動5G FUN映廳將為廣大用戶提供更寬更廣的觀影渠道,為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和滿足人民美好生活貢獻力量,同時以5G+賦能電影行業(yè)數(shù)智化轉型升級,為中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造新機遇。

(中國移動5G FUN映廳發(fā)布)

(中國移動咪咕與歡喜傳媒簽約)

踐行央企責任擔當 為用戶提供更寬更廣的觀影渠道

據(jù)介紹,5G FUN映廳是中國移動基于家庭寬帶體系,依托自身魔百和電視規(guī)模優(yōu)勢及5G技術優(yōu)勢打造的精選電影平臺。5G FUN映廳不僅僅是一個產(chǎn)品,更是產(chǎn)業(yè)合作共贏的平臺,是對現(xiàn)有電影行業(yè)模式的有益補充——根據(jù)電影業(yè)合作伙伴的不同需求,5G FUN映廳將提供線上獨家發(fā)行、線上線下互補發(fā)行、多平臺聯(lián)合發(fā)行三種模式,與合作伙伴共同做大電影市場。

(發(fā)布會現(xiàn)場)

推出5G FUN映廳,是中國移動始終踐行央企責任的擔當。依靠覆蓋城鄉(xiāng)各地的寬帶電視,將電視屏轉化為電影屏,解決傳統(tǒng)影院覆蓋有限、偏遠地區(qū)老百姓觀影難的問題,為用戶提供更寬更廣的觀影渠道。利用中國移動在5G方面的技術優(yōu)勢,通過實施“5G+”計劃,為電影行業(yè)實現(xiàn)數(shù)智化轉型注智賦能,開辟新賽道、創(chuàng)造新價值。

中國移動擁有一定的觀影客戶基礎。據(jù)介紹,在全國4.8億家庭中,中國移動擁有2.1億寬帶用戶,家庭覆蓋率達到45%。其中基于寬帶連接的魔百和電視用戶規(guī)模達到1.6億戶、點播付費客戶5000萬戶。

此外,中國移動近年來在電影領域累積了一定的經(jīng)驗。從2018年開始,中國移動旗下的咪咕公司就深度參與到了電影生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié),以聯(lián)合出品、聯(lián)合制作、聯(lián)合宣發(fā)等多種形式,推出《紅海行動》、《小豬佩奇過大年》、《我和我的祖國》、《緊急救援》、《奪冠》、《金剛川》、《一起走過》等影片,獲得了良好的市場反響。

提供更豐富的商業(yè)模式 與合作伙伴共同做大電影產(chǎn)業(yè)

中國移動的5G FUN映廳將面向合作伙伴做好“四個提供”。一是提供更加多元的發(fā)行渠道,將1.6億家庭電視屏打造為電影熒屏,真正將影院搬進千家萬戶,讓中國電影發(fā)展成果惠及廣大人民群眾。

二是提供更加豐富的商業(yè)模式,中國移動支持合作伙伴自主定價,開展靈活運營;支持用戶單片付費的收入分賬模式,共同做大收入規(guī)模。

三是提供更加先進的技術保障。中國移動將利用5G技術優(yōu)勢助力合作伙伴進行更高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出,為合作伙伴提供端到端內(nèi)容傳輸保障和小時級全國內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡,有效保障用戶觀影體驗。

四是提供更加廣泛的用戶觸點。包括1.6億的電視大屏入口,3.4億月活的咪咕視頻入口,2.1億的視頻彩鈴入口,5.7億月活的手機營業(yè)廳入口,30余萬家的線下營業(yè)網(wǎng)點等。這些入口將助力優(yōu)秀電影作品的傳播推廣,為宣發(fā)造勢。

打造全新優(yōu)質(zhì)體驗 雙千兆升級沉浸式觀影體驗

面向廣大用戶,中國移動5G FUN映廳將致力于帶來“三個全新”。一是全新的內(nèi)容需求,中國移動5G FUN映廳聚合了類型多元、制作精良、題材豐富的院線級別影片,滿足客戶多樣化的電影內(nèi)容需求。二是全新的優(yōu)質(zhì)體驗,基于中國移動雙千兆(5G+千兆寬帶)網(wǎng)絡優(yōu)勢,確保用戶隨時隨地都能享受穩(wěn)定、清晰、5G+4K+8K+VR/AR的沉浸式觀影體驗。

三是全新的選購方式,在中國移動5G FUN映廳,用戶可通過單片購買、積分兌換、品牌權益兌換、會員優(yōu)惠購等多種方式選購電影。

9月30日,影片《玩命三日》與《龍門相》將正式登陸5G FUN映廳全網(wǎng)首發(fā),兩部電影的主創(chuàng)團隊也亮相發(fā)布會,圍繞電影與人、電影與市場等開展互動交流。《玩命三日》的導演兼主演劉儀偉表示,5G FUN映廳在云端給創(chuàng)作者提供了非常廣袤的時間、空間和用戶,期待將為更多好電影帶來新的機遇。《龍門相》的監(jiān)制高群書在談到當前多樣化的發(fā)行模式對電影市場的改變和影響時,以奈飛公司(Netflix)的發(fā)展為例。他表示,奈飛把電影產(chǎn)業(yè)擴大了,讓更多好的導演拍了更多好的電影,“希望中國的歡喜傳媒和中國移動咪咕也能像奈飛一樣發(fā)展那么有力量,讓老導演煥發(fā)青春力量。”

(劉儀偉)

(肖一凡、高群書)

發(fā)布會現(xiàn)場,中國移動咪咕公司與歡喜傳媒簽約,建立全面合作伙伴關系。歡喜傳媒股東導演徐崢也通過視頻的形式發(fā)來祝賀:“期待5G時代有更多的觀影模式,也希望在祖國的每一個角落,任何影院無法到達的地方,電影能夠通過5G為夢想插上翅膀,為更多人帶去更多的歡樂。”

據(jù)介紹,雙方將在中國移動5G FUN映廳共建“歡喜首映廳”專區(qū)。包括展現(xiàn)退休老刑警踏上正義之旅的《上山》、八十年代極致詩意又無盡浪漫的愛情電影《詩人》、魔幻現(xiàn)實主義作品《少年與海》,這些海內(nèi)外佳片后續(xù)都將在5G FUN映廳和歡喜首映同步上線。

創(chuàng)造新價值 5G+賦能電影業(yè)數(shù)智化轉型

以5G為代表的新技術、新基建的加速發(fā)展,為中國電影產(chǎn)業(yè)帶來了新空間和新機遇。

新基建的加速發(fā)展,為電影產(chǎn)業(yè)帶來了全新的想象空間。

在內(nèi)容制作上,5G為4K、超高清、VR、AR等技術創(chuàng)造了高質(zhì)量網(wǎng)絡傳輸環(huán)境,使得拍剪同步、AI制作成為可能,促進了電影產(chǎn)業(yè)信息化水平的提升。在發(fā)行方式上,5G技術將能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容網(wǎng)絡傳輸,即電影圖像存儲在云端,通過5G算力網(wǎng)絡直接播放到影院,為 “云上發(fā)行”提供了優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡環(huán)境,同時也降低了DCP(數(shù)字電影包)成本,并通過云數(shù)據(jù)為精準發(fā)行帶來了依據(jù)。在終端體驗升級方面,未來5G智慧影院將聚合4K/8K超高清電影播放、AI計算、AR體驗、大小屏互動等多種功能,提供更加沉浸的觀影體驗,帶來更多元的商業(yè)模式。

(發(fā)布會現(xiàn)場)

作為5G網(wǎng)絡建設的引領者、5G融入百業(yè)的推動者、5G服務大眾的先行者,中國移動積極響應中央關于推進數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的決策部署,深入實施“5G+”計劃,大力推動 5G 在公眾市場的融合創(chuàng)新、規(guī)模發(fā)展。此次推出“中國移動5G FUN映廳”,旨在進一步響應黨中央關于“貫徹新發(fā)展理念、構建新發(fā)展格局”的決策部署,踐行央企責任,落實鄉(xiāng)村振興、共同富裕的重要戰(zhàn)略,彌補偏遠地區(qū)實體影院未覆蓋的空白,讓更多人看到中國好電影,滿足人民群眾的美好生活需要。同時助力電影行業(yè)進一步擴大觀影用戶規(guī)模,提升發(fā)行影片的商業(yè)價值,推動電影行業(yè)真正享受到5G等新一代信息技術賦能數(shù)字化轉型帶來的紅利。