昨晚，一輛出沒在北京大街小巷接加班女生回家的“晚班夢(mèng)電車”引起大量的圍觀和討論，據(jù)了解，這是國內(nèi)首檔女團(tuán)青春成長節(jié)目《創(chuàng)造101》大首發(fā)日前夜發(fā)起的預(yù)熱活動(dòng)之一。這是針對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容而打造的整合全平臺(tái)資源整合全新品牌運(yùn)營IP，主打“大內(nèi)容，大制作，大影響”，利用豐富的平臺(tái)資源，全方位的整合營銷使得內(nèi)容充分賦能。并在給用戶帶來“大內(nèi)容”的同時(shí)，利用VIP會(huì)員禮包，商城福利等對(duì)用戶而言實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，全面調(diào)動(dòng)用戶參與積極性，形成“大影響”。并配合線下品牌活動(dòng)“101路晚班夢(mèng)電車”調(diào)動(dòng)用戶參與，體驗(yàn)情緒營銷。

在4月21日《創(chuàng)造101》開播日，粉絲互動(dòng)平臺(tái)啟動(dòng)女團(tuán)pick應(yīng)援，全面喚醒多圈層的粉絲活力。此外，充分調(diào)動(dòng)平臺(tái)內(nèi)vip會(huì)員用戶參與價(jià)值，發(fā)布獨(dú)享的vip搶先內(nèi)容，以及極具吸引力的全年vip服務(wù)禮包，讓好內(nèi)容鏈接最優(yōu)質(zhì)的受眾群體。最后，嘗試了頭部內(nèi)容周邊應(yīng)援商品的售賣，試圖提供給用戶好內(nèi)容外延的更多價(jià)值。通過種種創(chuàng)新營銷和運(yùn)營方式提供給年輕用戶的是一場全新的內(nèi)容體驗(yàn)盛宴。

隨著視頻平臺(tái)的競爭日益激勵(lì)，獨(dú)家精品內(nèi)容成為各家增加粉絲粘性的“殺手锏”。節(jié)目將有效連接“內(nèi)容”與“平臺(tái)”打造出行業(yè)內(nèi)首個(gè)內(nèi)容發(fā)布聯(lián)動(dòng)矩陣。將精品內(nèi)容、營銷傳播、平臺(tái)資源“三位一體”整合起來，提供年輕化的推廣平臺(tái)，幫助精品頭部內(nèi)容實(shí)現(xiàn)“品牌”與“品質(zhì)”雙向落地。在《創(chuàng)造101》之后，繼續(xù)作為品牌標(biāo)識(shí)得以留存，配合接下來的頭部內(nèi)容，炮制出一場又一場品質(zhì)內(nèi)容的歡享盛宴。