12月28日，中國(guó)人保發(fā)布《GOODYOUNG》微電影引起全網(wǎng)熱議。該片由張大鵬執(zhí)導(dǎo)，特邀人保品牌星薦官谷愛(ài)凌、產(chǎn)品星薦官楊倩、以及神形酷似二人的迷你版小粉絲參演，一同演繹追夢(mèng)故事。

張大鵬導(dǎo)演這次依舊延續(xù)以往作品風(fēng)格，借由一個(gè)巧妙且令人會(huì)心一笑的故事，幽默又溫暖的傳達(dá)了中國(guó)人保“不用成為別人，成為自己就可以”的價(jià)值理念。

每個(gè)人的童年追夢(mèng)寫(xiě)照

《GOODYOUNG》如何不落俗套講好故事

《GOODYOUNG》以兩個(gè)女孩對(duì)奧運(yùn)冠軍憧憬的角度出發(fā)，講述了兩個(gè)小女孩各自希望成為偶像谷愛(ài)凌、楊倩，并絞盡腦汁不惜“頂風(fēng)作案”，也要向著榜樣更近一步的故事。同時(shí)也展現(xiàn)出當(dāng)代許多年輕人夢(mèng)想萌芽后的群像。

更值得一提的是，本片并沒(méi)有停留在少年當(dāng)自強(qiáng)這樣的單一語(yǔ)境中，而是兼顧了兩個(gè)孩子家庭的鼓勵(lì)與陪伴所帶來(lái)的影響，從而故事表達(dá)更現(xiàn)實(shí)和生動(dòng)的來(lái)描繪一個(gè)中國(guó)家庭孩子的成長(zhǎng)歷程。

該片的巧妙之處不僅在于精巧的情節(jié)設(shè)置上，還體現(xiàn)在角色的動(dòng)機(jī)上。盡管《GOODYOUNG》中涉及的都是日常難以觸及的運(yùn)動(dòng)，但導(dǎo)演將角色放在了北京看起來(lái)最普通的胡同院落里，用最接地氣的場(chǎng)景與道具，將極限運(yùn)動(dòng)與大院女孩串聯(lián)起來(lái)，拉近與觀眾、用戶的距離，使影片更具說(shuō)服力，為后續(xù)品牌植入做鋪墊。

《GOODYOUNG》微電影上映前，中國(guó)人保官微發(fā)布了兩張極具視覺(jué)沖擊力的道具版海報(bào)，海報(bào)中所有的元素均截取自影片中，動(dòng)感的象棋、破碎的杯子、飛奔而出的水珠、飛濺的冰塊和桶里波蕩的水，每個(gè)意想不到的“原料”與“零件”都是在表達(dá)著兩個(gè)小女孩對(duì)滑雪和射擊赤忱的熱愛(ài)以及逐夢(mèng)的決心。同時(shí)，也為“不知情”的觀眾制造出深深的懸念。

商業(yè)微電影最怕的是品牌故事講不好，品牌理念講得硬。但《GOODYOUNG》對(duì)明星、品牌植入與價(jià)值觀的傳遞處理的潤(rùn)物無(wú)聲，恰到好處。

明星固然具有很強(qiáng)的號(hào)召力，但《GOODYOUNG》并沒(méi)有只讓兩位奧運(yùn)冠軍直白的喊口號(hào)，而是將價(jià)值觀融入到內(nèi)容中，讓她們與小主角們一同成長(zhǎng)，從最開(kāi)始憧憬的名字，到變?yōu)楹亲o(hù)成長(zhǎng)的星薦官，如此循序漸進(jìn)地傳達(dá)出本片的核心主題“成為自己就可以”，讓中國(guó)人保溫度體現(xiàn)在每一個(gè)日常生活場(chǎng)景中。

講年輕用戶喜歡的故事

用內(nèi)容與年輕人誠(chéng)意溝通

中國(guó)人保處在積極進(jìn)行品牌年輕化轉(zhuǎn)型的時(shí)期，這次聯(lián)手張大鵬導(dǎo)演打造微電影《GOODYOUNG》是一次創(chuàng)新性突破。影片內(nèi)容的成功打造與優(yōu)秀的傳播效果，均立足于中國(guó)人保始終關(guān)注用戶需求與痛點(diǎn)，并擁有為用戶成長(zhǎng)之路保駕護(hù)航的不斷努力的決心。

《GOODYOUNG》中的“冠軍夢(mèng)”主題并不是一蹴而就。其實(shí)早在2008年人保就牽手奧運(yùn)，并在2022年繼續(xù)為冬奧提供優(yōu)質(zhì)保險(xiǎn)保障服務(wù)，用實(shí)際行動(dòng)詮釋北京冬奧精神。在民族自信愈發(fā)高漲的今天，中國(guó)人保始終關(guān)注用戶需求，并積極響應(yīng)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的號(hào)召，關(guān)注每段熱愛(ài)中可能的意外，為每個(gè)“冠軍夢(mèng)”保駕護(hù)航。

中國(guó)人保在2021年提出戰(zhàn)略廣告語(yǔ)“人民有期盼保險(xiǎn)有溫度”，旨在給消費(fèi)者帶來(lái)溫暖。同年，中國(guó)人保打造微光計(jì)劃并命名為“謝謝你，那生命中的微光”。通過(guò)創(chuàng)意H5的形式、條漫的展現(xiàn)方式，將三件緊扣當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)的事件——鄭州暴雨救災(zāi)、疫情中醫(yī)護(hù)人員的付出、中國(guó)人保母親專(zhuān)車(chē)公益活動(dòng)，打造成三個(gè)生活中的溫暖故事。同時(shí)三個(gè)故事的劇情細(xì)節(jié)關(guān)聯(lián)緊密，創(chuàng)意線索與整個(gè)故事線環(huán)環(huán)相扣，并以用戶接受度高的條漫形式展現(xiàn)，同時(shí)穿插手勢(shì)互動(dòng)，增強(qiáng)用戶沉浸式閱讀感受，強(qiáng)化他們對(duì)人保“有溫度”的品牌感知。最終，邀請(qǐng)用戶參與“微光計(jì)劃”一起傳遞溫暖，引發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)共鳴。

《GOODYOUNG》中的李霧和程曦是追隨奧運(yùn)冠軍的小粉絲，也是每一個(gè)為夢(mèng)想而心之所馳的我們。沒(méi)有人生來(lái)就是冠軍，沒(méi)有人不去冒險(xiǎn)就能成長(zhǎng)。中國(guó)人保，讓成長(zhǎng)的每一個(gè)擔(dān)憂都沒(méi)有后顧之憂。

事實(shí)證明，用樸素真誠(chéng)的口吻去講故事，才是一個(gè)好故事的前提?！禛OODYOUNG》微電影無(wú)疑是中國(guó)人保與年輕用戶之間一次優(yōu)秀的溝通案例。