6月16日,“視界新動力•2021抖音電影人之夜”在上海正式舉辦,向行業(yè)分享了抖音在電影版塊的營銷舉措與成績,并與中影集團(tuán)、萬達(dá)影視正式簽署了全年深度合作協(xié)議,以尊重電影人和好內(nèi)容、開放深度合作的態(tài)度助推電影行業(yè)發(fā)展,探索更多可能促進(jìn)共贏共進(jìn),抖音主出品的兩部影片《盛夏未來》《大地之田》也將與觀眾見面。

玩法、場景、工具,抖音繼續(xù)以營銷助力票房口碑雙豐收

作為重要的電影宣傳平臺,從《我和我的祖國》至今,抖音以聯(lián)合出品的身份參與了13部影片,票房總計(jì)超過160億,3部電影進(jìn)入中國影史票房前15,其中《我和我的祖國》獲得第35屆大眾電影百花獎最佳影片獎。今年2月7日的《人潮洶涌》抖音直播,帶動了貓眼平臺當(dāng)日想看指數(shù)增長2.3萬,單分鐘增長7134,打破了平臺歷史紀(jì)錄;電影《超越》主演鄭愷抖音直播10小時(shí)分享路演工作狀態(tài),最終吸引了超過1370萬人觀看該場直播,“15萬人看鄭愷直播睡覺”更是破圈沖上熱點(diǎn)榜第一。

抖音內(nèi)容合作負(fù)責(zé)人肖軼介紹,“在抖音做電影宣發(fā),其實(shí)可以不必局限在電影本體內(nèi)容上。因?yàn)槎兑羰且粋€(gè)用戶記錄生活的平臺,無論是片方還是主創(chuàng),都可以在抖音上,實(shí)現(xiàn)電影內(nèi)容與美好生活的共振。”以電影《唐人街探案3》為例,抖音與萬達(dá)影視深度合作,在今年春節(jié)檔推出了系列番外短片“唐探新春劇場”,邀請抖音頭部達(dá)人與電影主創(chuàng)進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng),極大地調(diào)動了觀眾的期待指數(shù),助力影片核心線索的預(yù)埋和擴(kuò)散;基于短視頻播放量、直播觀看人數(shù)和想看指數(shù)的正相關(guān)關(guān)系,今年五一期間,抖音發(fā)起了「五一觀影計(jì)劃」的電影搶票任務(wù)活動,用戶在抖音里通過點(diǎn)擊想看、播放預(yù)告片等形式贏取電影兌換券,進(jìn)而帶動了影片想看指數(shù)的增長。

肖軼表示,今年抖音將繼續(xù)從豐富營銷玩法、拓展?fàn)I銷場景、打造有效營銷工具三個(gè)方面著手,用抖音的力量更好地幫助物料精準(zhǔn)分發(fā),帶動電影想看指數(shù)的增長與購票轉(zhuǎn)化。

抖音內(nèi)容合作負(fù)責(zé)人肖軼

開放深度合作,出品電影《盛夏未來》《大地之田》

除了帶動電影話題熱度、促進(jìn)電影想看指數(shù)增長和購票轉(zhuǎn)化之外,抖音在短視頻、直播領(lǐng)域的高速發(fā)展,使得其與電影的深度合作推動了一系列優(yōu)秀作品在內(nèi)容上的營銷升級,實(shí)現(xiàn)票房口碑雙豐收。

一方面,抖音平臺視頻化的內(nèi)容表達(dá),讓短視頻與電影建立了深度連接,拉近用戶與電影人的距離,促使電影更好地觸達(dá)用戶,并通過達(dá)人營銷、話題發(fā)酵、直播云路演、搶票活動等方式實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)高效營銷;另一方面,2020年抖音日活用戶已突破6億,抖音與電影的合作也在不斷加深。

正如抖音口號“記錄美好生活”,其與電影的合作在某種程度上來說也是抖音用電影記錄美好生活的延伸闡釋。抖音副總裁支穎也在“抖音電影人之夜”上向大家推薦了主出品的兩部電影:《盛夏未來》和紀(jì)錄片《大地之田》。談及為何選擇這兩部影片時(shí),支穎介紹,《盛夏未來》所描繪的懵懂的青春、成長的煩惱以及男女主角與父母的矛盾等等,不僅僅是抖音用戶會非常喜歡的內(nèi)容,也是一種真實(shí)生活的記錄;《大地之田》紀(jì)錄片則與抖音相通性高,內(nèi)容質(zhì)樸記錄生活,值得被更多觀眾看到。

抖音副總裁 支穎

“過去一年,我們也在不斷地嘗試更精準(zhǔn)的營銷方式,并且在內(nèi)容出品及宣發(fā)層面都有進(jìn)一步嘗試。”支穎補(bǔ)充道。值得一提的是,本次和《盛夏未來》的合作,正是抖音在做的一種新的突破與嘗試。在整個(gè)故事里,抖音并不只是一個(gè)短視頻社交工具,而是貫穿了整個(gè)故事脈絡(luò)、推動關(guān)鍵情節(jié)發(fā)展的重要線索。華誼兄弟副董事長、CEO王中磊作為《盛夏未來》的主創(chuàng),現(xiàn)場分享了本次合作的感受與期許。王中磊表示,在三四年前宣傳跟田羽生導(dǎo)演合作的《前任3:再見前任》時(shí),抖音作為電影宣發(fā)的其中一條線,給他們帶來了很大的驚喜,將其最想表達(dá)的情緒快速地感染到電影的觀眾。所以他希望這次《盛夏未來》的合作能創(chuàng)造一個(gè)新的驚喜。

支穎表示,對于電影,抖音始終堅(jiān)持尊重電影內(nèi)容;對于片方朋友、電影創(chuàng)作者以及行業(yè)里的各位伙伴,抖音始終保持開放共贏的合作態(tài)度。未來,抖音將繼續(xù)借助自身優(yōu)勢,與電影人探索更多維度合作可能性,希望不僅可以激發(fā)抖音用戶創(chuàng)作,也能助力到電影人的電影創(chuàng)作,并突破大銀幕與小屏幕的空間界限,將優(yōu)質(zhì)的電影內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)給平臺用戶,一起挖掘“有溫度、有態(tài)度、有深度的”優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容。