95后的觀劇行為是什么樣的？

在架空世界“將界宇宙”體系下，他們是可以參與到網(wǎng)劇、網(wǎng)大創(chuàng)作中的，包括選主演、劇本創(chuàng)意等層面。

將界宇宙創(chuàng)始人張?zhí)K豫告訴娛樂資本論，目前，將界宇宙系列網(wǎng)劇《將界3》、《將界·天啟1》正在籌備中，而《將界3》是第一部由用戶參與吐槽和創(chuàng)作的網(wǎng)劇。

今年3月份，將界宇宙眾創(chuàng)平臺也正式上線。在將界宇宙這個超級大IP下，除了公司原創(chuàng)的故事、角色，還有一部分創(chuàng)作權(quán)限是開放給用戶的。“讓大家一起來玩IP，打造影視行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)互動生態(tài)圈”。

在張?zhí)K豫看來， UGC眾創(chuàng)模式在一定程度上縮減了IP創(chuàng)作的時間和精力的，不同于漫威、迪斯尼數(shù)十年的打造，在互聯(lián)網(wǎng)時代，能有機(jī)會讓大家共同參與IP，“我們甚至5年就可以做到”。

“眾創(chuàng)平臺以將界宇宙的大世界觀為核心，不僅是用戶粉絲交流分享創(chuàng)作社區(qū)，也是發(fā)現(xiàn)、留住人才的渠道。”眾創(chuàng)模式下，將界宇宙將從內(nèi)容和人才兩個層面，雙向挖掘?qū)⒔缬钪娴臐撛趦r值。

女一號是粉絲選的！眾創(chuàng)平臺的價值在于從人才、內(nèi)容雙向挖掘

今年8月29日，《將界2》在愛奇藝上線獨播。在此之前，將界宇宙已經(jīng)悄悄上線了IP眾創(chuàng)平臺“將界宇宙”。網(wǎng)劇開播后，粉絲們匯聚于此，參與吐槽和進(jìn)行同人、衍生創(chuàng)作。在沒有做大范圍推廣的情況下，平臺目前已經(jīng)積累了2萬粉絲。

張?zhí)K豫的想法是把流量、人才導(dǎo)入并沉淀在自己的大本營。

其實，UGC內(nèi)容由于用戶的筆力、商業(yè)敏感度不同，產(chǎn)生的內(nèi)容也參差不齊。其真正有價值的地方在于創(chuàng)作靈感和用戶參與。

“可能大部分UGC不能直接影視化，但它能提供導(dǎo)演和編劇想不到的創(chuàng)意，帶給我們的啟發(fā)很重要。而且可以讓大家真正能參與到里面來，這是UGC的價值。”

在平臺上，用戶可以創(chuàng)建自己的角色、發(fā)表作品，公司運營團(tuán)隊對內(nèi)容進(jìn)行專業(yè)化的二次創(chuàng)作，用戶甚至可以看到自己的作品翻拍成影視作品。

目前，在將界宇宙中總共有100多個角色，用戶上傳的有幾十個。未來隨著用戶體量的增加，角色也會多起來。

另一方面，這也是一個龐大的人才庫。作為內(nèi)容創(chuàng)作平臺，將界宇宙本身就匯聚了大量潛在的編劇人才，平臺也設(shè)置有演員海選入口，為劇作輸送人才。

其中，《將界2》中的女一號黃日瑩就是去年由粉絲投票海選出的第一名。

基于將界宇宙，眾創(chuàng)平臺的意義在于用戶粉絲交流分享創(chuàng)作平臺和發(fā)現(xiàn)人才留住人才的渠道。

在整個內(nèi)容生產(chǎn)邏輯上，我們不難發(fā)現(xiàn)將界宇宙的獨特性：不同于先有小說、漫畫，后有影視作品的IP，它是以影視劇帶火IP，再開發(fā)小說漫畫。而且影視劇、小說、漫畫也都是原創(chuàng)，“小說一般不會把它改成劇本的，小說就是小說，漫畫就是漫畫，它們之間是互補(bǔ)的關(guān)系。” 張?zhí)K豫說。

很明顯，前者風(fēng)險相對更小，通過小說、漫畫形成的IP已經(jīng)積累了一定的粉絲，可以拉來演員、說服投資人。

但張?zhí)K豫堅持原創(chuàng)，他認(rèn)為改編的內(nèi)容眾口難調(diào)，很難滿足原始的粉絲讀者。其次，影視化節(jié)奏快，可在比較短的周期內(nèi)，把UGC內(nèi)容二次創(chuàng)作成成熟的劇本，直接投入拍攝制作。對創(chuàng)作者來說，創(chuàng)作思維也可能會被禁錮，“我想要的是人物關(guān)系”。

而寫小說就需要養(yǎng)IP，影視化周期可能會拉長到幾年時間。

以PGC帶動UGC，將UGC體系化

UGC模式似乎是走得通的，但當(dāng)海量的內(nèi)容涌入進(jìn)來后，如何高效、合理地把它們應(yīng)用起來，就考驗到團(tuán)隊的運營能力。

張?zhí)K豫也預(yù)想到了這個問題，“我希望通過我們的努力可以把它變得更體系化。”

比如正在有條不紊建立起來的人才孵化體系。

在創(chuàng)作型人才上，通過設(shè)置積分、培養(yǎng)KOL、編劇大賽等形式激勵用戶創(chuàng)作，由公司長期簽約、合作的頭部編劇、導(dǎo)演來篩選人才，給予專業(yè)化培訓(xùn)。將界宇宙合作編劇李寫意，就在今年拿到了愛奇藝的文學(xué)獎。

在表演型人才上，通過平臺海選入口，導(dǎo)演會挑選外形、能力等某些的方面比較突出的演員，有偶像演員、特型演員。

同時，公司還會通過與高校合作等方式，召集人才。

將界宇宙專門打造了一個培訓(xùn)基地，最初會通過短視頻、網(wǎng)大等門檻較低的內(nèi)容形式，來篩選和培養(yǎng)新人。

當(dāng)他們的專業(yè)能力發(fā)展到一定水平，公司就會進(jìn)一步簽訂長期的合約，深入培養(yǎng)。目前，已經(jīng)簽約了5個演員，均是10年長期約。

如此，一個項目人才方面基本可以做到自給自足，那么成本主要就放在制作投入上，這對網(wǎng)劇品質(zhì)是利好的。

在內(nèi)容層面，則是將基于UGC內(nèi)容的二次創(chuàng)作體系。以角色為核心，進(jìn)行衍生內(nèi)容開發(fā)。

其中，針對黃日瑩飾演的唐尋嫣這個角色，平臺已經(jīng)開發(fā)了漫畫形象，同名漫畫作品《尋嫣記》首發(fā)于有妖氣，正在各大漫畫平臺連載。

該故事是基于《將界2》中沒有呈現(xiàn)出來的人物背景，衍生創(chuàng)作的內(nèi)容分支。通過PGC內(nèi)容帶動UGC創(chuàng)作，激勵用戶原創(chuàng)新的角色和故事，以及進(jìn)行同人創(chuàng)作。

目前，平臺已經(jīng)輸出了七部完成連載的小說，點擊最高的就是李寫意創(chuàng)作的《思年華》，同時還有兩部小說正在連載中。

5-10年時間，將界宇宙能否做成“中國的漫威”？

從2014年構(gòu)思產(chǎn)生到如今，將界宇宙已經(jīng)走了三年多時間。談及過程，張?zhí)K豫直言并不容易。

《將界》一二部，他沒有選擇賣給視頻平臺，而是選擇了分賬。“不想把版權(quán)讓出去。視頻平臺要買全版權(quán)，但將界宇宙要承載的可變現(xiàn)內(nèi)容太多。”

他認(rèn)為接下來，把內(nèi)容逐漸做好了，就有底氣只賣給視頻網(wǎng)站點播權(quán)，而不是全版權(quán)。

現(xiàn)階段，對公司來說，最大的挑戰(zhàn)還在于資金層面。

“大部分投資人很認(rèn)可我們的項目，但不一定有耐心陪跑。”投資人更想盡快看到結(jié)果，而IP養(yǎng)成，卻是一件需要時間、精力和資金去做的事情。

縱觀國內(nèi)整個影視行業(yè)，并沒有真正做起來的架空世界。對張?zhí)K豫來說，要將將界宇宙一步步完善起來，壓力不小。但作為先行者，他認(rèn)為內(nèi)容、平臺模式很有市場空間和創(chuàng)新力，到達(dá)頂點的周期或許不會太長。

好在，在商業(yè)化層面，將界宇宙也探索出了新的玩法。

張?zhí)K豫透露，目前正在和一家大的品牌方洽談，明年會給到將界一筆廣告費用，雙方將通過定制劇的形式合作。“可能會幫他們定制一個角色，配備藝人并開發(fā)漫畫形象，拍攝成網(wǎng)劇，背景則放到他們公司。“這種定制化的品牌聯(lián)合，相比較傳統(tǒng)的植入、冠名，要更加能深入、貼切地體現(xiàn)品牌形象。

總之，“所有東西都是流量入口，有的人可能是看了漫畫來喜歡將界宇宙的，有的人可能看到小說，有的人可能看了劇。但是我們覺得最大的流量一定是劇。”

張?zhí)K豫表示，將界宇宙未來的內(nèi)容輸出將以視頻為主，希望5-10年時間，可以把將界宇宙做成“中國的漫威”。